第1篇 好的名字會(huì)讓公司如虎添翼
其實(shí)，答案是顯而易見(jiàn)的，公司的名稱(chēng)其實(shí)就是公司的一種無(wú)形資產(chǎn)，公司的名字好壞更直接的關(guān)系到公司的形象，甚至?xí)绊懙焦井a(chǎn)品的銷(xiāo)售，所以，公司起名特別值得關(guān)注。
一個(gè)既響亮、又好聽(tīng)，甚至非常吉利的名稱(chēng)，利于商家為自己的商品打開(kāi)銷(xiāo)路，從而產(chǎn)生“品牌效應(yīng)”。在商場(chǎng)、商店推出一種商品的時(shí)候，必然要標(biāo)出是某地某公司的商品，如果商品好而名稱(chēng)不佳，就自然會(huì)影響到人們的購(gòu)買(mǎi)欲。
所以，一個(gè)好的、已經(jīng)在市場(chǎng)上深入人心的名字，有利于商家用已經(jīng)打響的品牌來(lái)帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
普通消費(fèi)者普遍都有這樣一種心理，凡是公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，即使不是公司的主打產(chǎn)品，同樣也是好產(chǎn)品。
比如，美國(guó)“微軟”公司之所以敢涉足信息業(yè)之外的其他行業(yè)，而且取得了相當(dāng)大的成功，實(shí)際上就是利用了“微軟”這一名稱(chēng)在市場(chǎng)上的號(hào)召力，而其他的公司之所以對(duì)“微軟”公司畏之如虎，也正是擔(dān)心它會(huì)利用自己的“名”將能夠占領(lǐng)的市場(chǎng)全部壟斷。
類(lèi)似的例子還有麥當(dāng)勞、肯德基等快餐業(yè)的連鎖店、加盟店等，之所以它們自己不起名字，而借用這些快餐業(yè)的名字，就是在利用店名的市場(chǎng)效應(yīng)。
所以，一個(gè)好的、響亮的名字，其實(shí)比一百個(gè)優(yōu)秀的推銷(xiāo)員還要管用！
“名不正則言不順”，一個(gè)好的、響亮的名字，能夠使公司、產(chǎn)品如虎添翼，它對(duì)于你的企業(yè)具有強(qiáng)有力的、不可替代的作用。
公司的名稱(chēng)和人的名字一樣，都屬于文化的范疇。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種商業(yè)行為，這二者本不該有如此緊密的聯(lián)系。但實(shí)際上，如果你作為一個(gè)管理者如此理解這一問(wèn)題，你自己在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面就要吃大虧。所以你應(yīng)該充分重視你公司名字的作用，否則，吃虧的將是你自己。
為什么一個(gè)名稱(chēng)問(wèn)題就會(huì)有如此大的作用呢？
首先，顧客不是機(jī)器，其購(gòu)物行為也不是一種機(jī)械行為。顧客在打算購(gòu)物的時(shí)候，需要進(jìn)行一定的心理分析、鑒別，更后再做出決定，先把該買(mǎi)哪一家的。
，顧客在購(gòu)買(mǎi)東西的過(guò)程中，表面上是在購(gòu)物，但實(shí)際上是在買(mǎi)一種“需要”。這種需要，有物的需要，同時(shí)也有精神的、心理的需要。
第三，顧客在完成購(gòu)物活動(dòng)之后，也要對(duì)自己花錢(qián)買(mǎi)的東西是否“值得”的問(wèn)題在心理上做出衡量和判斷。如果答案是肯定的，就會(huì)產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的行為，否則，便會(huì)做出放棄的決定。平時(shí)我們?cè)谏钪?，能夠?tīng)到人們?cè)谙M(fèi)之后說(shuō)：“花錢(qián)買(mǎi)一個(gè)心情”其實(shí)就是這個(gè)道理。
從以上分析我們可以看出，顧客的購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)行為，自始自終都在受心理活動(dòng)的影響。而在顧客的心理活動(dòng)中，公司名稱(chēng)或產(chǎn)品名稱(chēng)在其中起了很大的作用。
在購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)發(fā)生以前，顧客在做出選擇的時(shí)候，自然就會(huì)想到公司名稱(chēng)，并根據(jù)名稱(chēng)做出區(qū)分和判斷。
第2篇 鷹隼試翼：賦予汽車(chē)名稱(chēng)美好的寓意
以名人命名的例子比較常見(jiàn)，如“林肯”之名取自美國(guó)總統(tǒng)林肯；“奧迪”是發(fā)明人、工程師奧古斯特•霍希的拉丁文轉(zhuǎn)譯的車(chē)名。另外，以爵位或職位命名的案例也很多，日產(chǎn)公司有“總統(tǒng)”、“公爵”之類(lèi)的車(chē)名，克萊斯勒公司有“君主”、“男爵”之謂。
以歷史背景命名的汽車(chē)在中國(guó)較為典型，這一類(lèi)命名的更大特色在于折射了當(dāng)時(shí)的政治、社會(huì)、文化等狀況。中國(guó)輛載貨汽車(chē)是隨舊中國(guó)的解放而誕生的，毛主席把其命名為“解放”也是理所應(yīng)當(dāng)；紅旗轎車(chē)則誕生在紅旗飄飄的年代，與當(dāng)時(shí)的政治狀況與人們的心境比較一致；南京汽車(chē)制造廠的輕型載貨汽車(chē)名為“躍進(jìn)”，與舉國(guó)上下大躍進(jìn)的形勢(shì)更是合拍；“東風(fēng)”本源自古詩(shī)詞，毛主席關(guān)于東風(fēng)西風(fēng)的論斷，使“東風(fēng)”汽車(chē)顯得順理成章。
暫不說(shuō)奔馳、寶馬等龍頭了一批由字母或數(shù)字組合命名方式的先驅(qū)，這種字母加數(shù)字的命名方式方興未艾，車(chē)壇后起之秀韓國(guó)起亞近年來(lái)的車(chē)型命名也傾向于使用字母與數(shù)字組合，如k9、k2。馬自達(dá)也偏愛(ài)數(shù)字命名的方法，如馬3、馬5、馬6、馬8等。當(dāng)然，我們也不能忽視這種命名方式的弊端：很多人不能直接區(qū)分每個(gè)字母或數(shù)字代表的含義，車(chē)型越豐富就越難完全分清，這無(wú)助于品牌的推廣與傳播。
除了上述命名方法，還有以動(dòng)物命名法、神話(huà)命名法以及地名或部落命名法等，運(yùn)用何種方法要視新產(chǎn)品或品牌的特征而定，一些命名規(guī)則也并非一成不變。下面筆者將結(jié)合命名實(shí)驗(yàn)室的經(jīng)典案例，分析如何賦予汽車(chē)名稱(chēng)美好的寓意。
2007年一汽大眾推出帕薩特第六代車(chē)型，其中文名稱(chēng)既要展現(xiàn)品牌已有特性，又要與英文名稱(chēng)發(fā)音接近，便于品牌形象一致性的樹(shù)立。通過(guò)深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研分析，確定了“科技加冕，風(fēng)云共賞”的核心訴求理念，為其量身打造出“邁騰”這一震撼力的品牌名稱(chēng)。“邁”寓意自信、果決、動(dòng)感；“騰”表示騰飛、超越、激情。 “邁騰”給人活力、奮勇向上之感，與汽車(chē)的特性極度吻合。2008年，長(zhǎng)安汽車(chē)推出了自主品牌轎車(chē)的戰(zhàn)略車(chē)型，該款車(chē)型由長(zhǎng)安汽車(chē)歷時(shí)三年精心打造，為其自主品牌轎車(chē)領(lǐng)域的經(jīng)典之作。長(zhǎng)安汽車(chē)委托命名實(shí)驗(yàn)室為其新車(chē)型設(shè)計(jì)品牌名稱(chēng)。經(jīng)過(guò)對(duì)相關(guān)行業(yè)的調(diào)研，命名實(shí)驗(yàn)室推出了品牌中文名稱(chēng)“志翔”，寓意承載夢(mèng)想，翱翔天際，象征著積極向上、樂(lè)觀進(jìn)取，以及對(duì)美好生活的無(wú)限暢想。名稱(chēng)格調(diào)優(yōu)雅、吉祥和氣，易讀易記，利于傳播。
第3篇 食鹽公司取名助企業(yè)如虎添翼
一.食鹽公司取名辦法
1.五行相生相克：萬(wàn)事萬(wàn)物都與五行相對(duì)應(yīng)著，而五行又是相生相克的，五行相生--金生水、水生木、木生火、火生土、土生金;五行相克---金克木、木克土、土克水、水克火、火克金 只有順著五行相生才能發(fā)展良好，犯了五行相克則會(huì)影響發(fā)展。無(wú)論是名字還是數(shù)字之間都有五行的對(duì)應(yīng)。
2.格局吉兇：生命有生死壽夭，運(yùn)氣有盛衰窮通，命指的是天然的，即所具有的或可能具有的生死壽夭狀況及其結(jié)局、趨勢(shì)。運(yùn)指的是后天的，社會(huì)性 的，即人生經(jīng)歷的種種方式，程度與可能性。命運(yùn)包括富貴、貧賤、禍福吉兇、榮辱憂(yōu)喜。命運(yùn)是由人類(lèi)的生存活動(dòng)必然引發(fā)的，是受制于自然和社會(huì)規(guī)律的雙重制 約，而這種制約是客觀的，既定的。因此，命運(yùn)并不是一種神秘力量，而是一種可以描述 分析的客觀力量，它有先天的成份，也有后天的，先天的不足可以靠后天進(jìn)行補(bǔ)充，先天的優(yōu)勢(shì)可以靠后天繼續(xù)弘揚(yáng)擴(kuò)大。食鹽公司取名與格局息息相關(guān)，要符合行業(yè)命 理與公司法人格局，大吉才能使公司發(fā)展如魚(yú)得水。釀名苑命名在格局吉兇方面都會(huì)做好吉兇測(cè)試，大吉才會(huì)提交給客戶(hù)。
3.音形意和諧美：漢字有音形意之考究，公司名字作為公司傳播的重要元素之一，對(duì)音形意的要求也相對(duì)較高。音要求發(fā)音清晰準(zhǔn)確，形要求字形簡(jiǎn)潔 明了，意要求意義積極向上、樂(lè)觀通達(dá)，“寶馬”“奔馳”“路虎”在公司名字選擇上都達(dá)到了音形意的和諧，音形意的和諧有利于公司的快速傳播和有效的正面?zhèn)?播。
二.食鹽公司取名技巧
1.食鹽公司名稱(chēng)應(yīng)簡(jiǎn)短明快。名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，便于消費(fèi)者記憶，同時(shí)還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。
2.食鹽公司名稱(chēng)應(yīng)符合公司理念、服務(wù)宗旨，這樣有助于公司形象的塑造。如藍(lán)鳥(niǎo)大廈的 ' 藍(lán)鳥(niǎo) ' 兩字，真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼，寧?kù)o、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費(fèi)者傾出了 ' 藍(lán)鳥(niǎo)之情 ' ，從而樹(shù)立起良好的公司形象。
3.食鹽公司名稱(chēng)應(yīng)具備自己的獨(dú)特性。具有個(gè)性的公司名稱(chēng)可避免與別公司名稱(chēng)雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對(duì)公司的印象。如，北辰集團(tuán)的 ' 北辰 ' ，天地快件中的 ' 天地 ' ，聯(lián)想集團(tuán)的 ' 聯(lián)想 ' 等名稱(chēng)，都具有獨(dú)特個(gè)性，使人印象深刻。
4.食鹽公司名稱(chēng)應(yīng)具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團(tuán)的 ' 四通 ' ，取自英文 stone 同音，意為石頭，象征著堅(jiān)石不斷向高新技術(shù)的沖擊。
5.食鹽公司名稱(chēng)要響亮，易于上口。如 ' 麥當(dāng)勞 ' 三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而傳播力。名稱(chēng)比較拗口，節(jié)奏感不強(qiáng)，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識(shí)。
6.食鹽公司名稱(chēng)要富于吉祥色彩。如，金利來(lái)遠(yuǎn)東有限公司的 ' 金利來(lái) ' 原來(lái)叫 ' 金獅 ' ，因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時(shí)，有 ' 金輸 ' 的含義，這是犯忌的不吉利的名稱(chēng)，因而將 ' 金獅( goldlion ) ' 改為 ' 金利來(lái) ' 意寓給人們帶來(lái)滾滾財(cái)源。試想，這樣的公司誰(shuí)不喜歡，誰(shuí)不樂(lè)意與之效交往呢!
7.食鹽公司名稱(chēng)的選擇要富有時(shí)代感。富于時(shí)代感的名稱(chēng)具有鮮明性，符合時(shí)代潮流，并能迅速為大眾所接受。
8.食鹽公司名稱(chēng)要考慮龍頭各地的通用性。如可口可樂(lè)公司在本世紀(jì) 20 年代制定中國(guó)市場(chǎng)策略時(shí)，決定將該公司的名稱(chēng) 'coca-cola' 直譯過(guò)取 , 于是翻譯者將該名稱(chēng)發(fā)音相似的漢字進(jìn)行排列組合，運(yùn)用在飲料的包裝上，當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，竟極少有人問(wèn)津。究其原因，原來(lái)翻譯過(guò)來(lái)的漢字按字間理解是 ' 蠟制的母馬 ' 或 ' 緊咬蠟制品的蝌蚪 ' 的意思。試想有這樣名稱(chēng)的公司生產(chǎn)的飲料有誰(shuí)會(huì)要呢?因而可口可樂(lè)公司重新設(shè)計(jì)名稱(chēng)，瓶上所注明漢字則改為 ' 口中快樂(lè) '── 可口可樂(lè)。 總之，判斷一個(gè)公司名稱(chēng)好壞，標(biāo)準(zhǔn)在于是否易于記憶，其形象是否鮮明、表達(dá)能力強(qiáng)否、獨(dú)特性如何、傳播方便與否等。公司名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)是 ' 音、形、意 ' 的結(jié)合，以達(dá)到好看、好記、好印象的效果。
中國(guó)十大食鹽公司
中國(guó)鹽業(yè)總公司 tel:010-63273366
江蘇省鹽業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司 tel:025-86216684
山東省鹽業(yè)集團(tuán)有限公司 tel：0531-86926143
四川久大制鹽有限責(zé)任公司 tel:0813-8203780
湖南省輕工鹽業(yè)集團(tuán)有限公司 tel：0731-84449289
廣東省鹽業(yè)集團(tuán)有限公司 tel：020-83843685
安徽省鹽業(yè)總公司 tel:0551-5283001
重慶市鹽業(yè)(集團(tuán))有限公司 tel：023-63782525
云南鹽化股份有限公司 tel:0871-63112023
天津長(zhǎng)蘆漢沽鹽場(chǎng)有限責(zé)任公司 tel：022-67906527
