- 目錄
第1篇 經(jīng)營(yíng)品牌需先審視公司起名與品牌命名的傳播價(jià)
品牌這一概念隨著市場(chǎng)營(yíng)銷的不斷演繹和進(jìn)化，它的內(nèi)涵和外延非常寬泛，不同的角度有著不同的解釋，那么，所謂的品牌具體是指什么呢？理論界普遍認(rèn)為，品牌的本質(zhì)是一件物體的標(biāo)志和名稱，是法人當(dāng)通過合法注冊(cè)后受到法律保護(hù)的企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)（包括非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)）；當(dāng)企業(yè)是通過各種傳播形式把產(chǎn)品或服務(wù)介紹給消費(fèi)者（或公眾），并對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)從認(rèn)知、購買和使用等全方位體驗(yàn)后的一種消費(fèi)者總體印象。隨著企業(yè)在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的需要，品牌已成為企業(yè)營(yíng)銷中細(xì)分市場(chǎng)的工具，也是征服和打開人心的鑰匙。而品牌隨著時(shí)間不斷的成長(zhǎng)、壯大和積累，已是企業(yè)恒久的無形資產(chǎn)。
首先，先需正其名，方能言之順，從表象上看，品牌營(yíng)銷是指企業(yè)利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，更終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過程。之中包括創(chuàng)建品牌，將品牌大范圍傳播，以鞏固、提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和以價(jià)值為核心內(nèi)容的營(yíng)銷活動(dòng)。一般來說，品牌營(yíng)銷就是在動(dòng)態(tài)地了解了市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的基礎(chǔ)上借助特定的產(chǎn)品與服務(wù)功能、特定的企業(yè)及產(chǎn)品形象，影響和培養(yǎng)特定的消費(fèi)者心理，從而形成具有明顯市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。但從品牌的組成來看，品牌營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是一個(gè)價(jià)值流動(dòng)的鏈條組合，是一個(gè)系統(tǒng)。品牌主要由產(chǎn)品服務(wù)與功能、企業(yè)及產(chǎn)品形象和消費(fèi)者心里三個(gè)部分組成。因此，從這個(gè)意義上講品牌營(yíng)銷不再是傳統(tǒng)意義上的，經(jīng)營(yíng)品牌為核心的系統(tǒng)工程，宣傳和渠道選擇都是品牌營(yíng)銷的工作，是在此過程中的價(jià)值流動(dòng)、媒體傳播的內(nèi)在要求，是“品牌價(jià)值鏈營(yíng)銷”。
反觀傳播，廣義概念指事物在不同空間傳布的過程，包括新聞報(bào)道、廣告、公共關(guān)系等等?？梢钥闯龆拍钤谕庋由媳居邪岛辖换ブ帲行У膫鞑テ鋵?shí)與成功的品牌營(yíng)銷具有相同的指向。有整合營(yíng)銷傳播先驅(qū)之稱的舒爾茨曾說過：在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。醫(yī)藥產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相比，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。在上個(gè)世紀(jì)的80年代，簡(jiǎn)單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€(gè)品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個(gè)品牌；時(shí)至今日，品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒有那么簡(jiǎn)單了，除了獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和過硬的質(zhì)量品質(zhì)外，傳播過程當(dāng)中優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)拿襟w投放等都是缺一不可的。
其實(shí)，在具體的營(yíng)銷層面提及新聞傳播，往往是指它的狹義概念：通過報(bào)紙、電視、廣播或互聯(lián)網(wǎng)形式對(duì)新近事件進(jìn)行報(bào)導(dǎo)和傳播，之中常常嵌入globrand.com產(chǎn)品推介和品牌宣傳，俗稱軟新聞，現(xiàn)已成為廣告營(yíng)銷的一種重要類型，也越來越多的被應(yīng)用于品牌營(yíng)銷之中，可見，無論是廣義的新聞傳播，還是狹義的新聞傳播，都對(duì)品牌營(yíng)銷有著不容小覷的正面效用，其次，新聞傳播較之普通廣告具有明顯優(yōu)勢(shì)一方面，新聞傳播往往比直接投放廣告成本低廉。
品牌傳播容易增進(jìn)與相關(guān)企業(yè)、行業(yè)的聯(lián)系與互動(dòng)，并構(gòu)建企業(yè)、媒體、消費(fèi)者三方共贏的局面。品牌傳播的另一大優(yōu)勢(shì)就是信息量大，這為立體呈現(xiàn)品牌形象、巧妙發(fā)揚(yáng)品牌個(gè)性創(chuàng)造了足夠的展示空間，容易從文化的高度，讓消費(fèi)者與該品牌的歷史、文化、理念等產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提升品牌美譽(yù)度、忠誠度。比如，曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間，維藥由于觀念、資金、人才和文化的局限難以走出新疆，空有著2500年的歷史和顯著的臨床效果。
綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌傳播既是品牌營(yíng)銷的題中之義，又可以在操作層面體現(xiàn)價(jià)值，還能夠?yàn)槿〉昧己玫钠放茽I(yíng)銷效果提供可能。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中，將傳統(tǒng)的品牌信息傳布寓于新聞傳播的具體形式當(dāng)中，依據(jù)周期制定造勢(shì)計(jì)劃，已經(jīng)成為更終謀定市場(chǎng)的不二法則。品牌是企業(yè)歷史長(zhǎng)河中文明創(chuàng)造的延續(xù)，是民族、國(guó)家、地區(qū)、利益集團(tuán)、家族、企業(yè)甚至個(gè)人以排他性價(jià)值為基礎(chǔ)的精神圖騰。
第2篇 以動(dòng)物命名的網(wǎng)站名字大全
以動(dòng)物命名的網(wǎng)站名字大全：（商標(biāo)類、標(biāo)識(shí)類）
b：百度搜索和動(dòng)物的關(guān)聯(lián)，百度的logo：'baidu拼音'加'熊掌'圖標(biāo)． “百度”這一公司名稱便來自宋詞辛棄疾《青玉案》中的一句“眾里尋他千百度”. (百度公司會(huì)議室名為青玉案，即是這首詞的詞牌)。而“熊掌”圖標(biāo)的想法來源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，與李彥宏博士的“分析搜索技術(shù)”非常相似，從而構(gòu)成百度的搜索概念。也便成于百度的百標(biāo)形象。
a：馬云的阿里系，馬云的天貓、菜鳥、神馬搜索、螞蟻金服。
說說新近的以藍(lán)螞蟻為logo的“螞蟻金服”為什么叫“螞蟻”？
網(wǎng)上是這樣披露的。
2023年，浙江阿里巴巴電子商務(wù)有限公司，宣布將以支付寶為主體籌建小微金融服務(wù)集團(tuán)。
今年6月11日，這家籌備完成的公司被正式定名為“螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)”。
對(duì)于這一更終名稱，“螞蟻金服”方面表示，“之所以選擇這個(gè)名字，是因?yàn)槲覀兪菑?lsquo;小微’做起，我們只對(duì)小微的龍頭感興趣，我們身上承載了太多小微的夢(mèng)想，我們喜歡與更多小伙伴們同行。就像螞蟻一樣，雖然渺小，但它們齊心協(xié)力，煥發(fā)出驚人的力量，在去目的地的道路上永不放棄。”
此外，“金服”二字顯示它不是一家傳統(tǒng)的金融控股集團(tuán)。“螞蟻金服”方面表示，“金服”二字，重在服務(wù)，既服務(wù)廣大“草根”消費(fèi)者和小微企業(yè)，也會(huì)以開放的心態(tài)服務(wù)于金融機(jī)構(gòu)，共同為未來社會(huì)的金融提供支撐。
it圈流行用動(dòng)物做公司名稱或logo，其中以阿里巴巴更為熱衷，不過跨界到金融圈，這樣“大膽”的名稱還是獨(dú)一份。
有網(wǎng)友表示，“現(xiàn)在‘阿里動(dòng)物園’已經(jīng)有天貓、菜鳥、神馬，現(xiàn)在又多了只螞蟻。好嘛，再來3種動(dòng)物，湊齊7個(gè)，就可以召喚神龍了。”
t：騰訊鼎鼎大名的企鵝。
此外還有京東的logo狗，還有之前的火狐、手機(jī)搜狐還留下個(gè)狐貍尾巴、uc瀏覽器的松鼠、獵豹等等。
以動(dòng)物命名的網(wǎng)站名字大全：（網(wǎng)站名稱類）
1、鼠：米鼠網(wǎng)、邁鼠網(wǎng)等，鼠標(biāo)還沒算在內(nèi)；
2、牛：斗牛士(donews)、途牛旅游網(wǎng)等；
3、虎：雅虎、奇虎、龍虎網(wǎng)、路虎網(wǎng)等；
4、兔：兔友網(wǎng)、兔游網(wǎng)、色兔網(wǎng)等；
5、龍：藝龍網(wǎng)、千龍網(wǎng)、龍招網(wǎng)、彩龍網(wǎng)等；
6、蛇：飛蛇音樂網(wǎng)等；
7、馬：突馬、三馬導(dǎo)航網(wǎng)、喜馬網(wǎng)等；
8、羊：金羊網(wǎng)等；
9、猴：酷猴網(wǎng)、奇猴網(wǎng)等；
10、雞：愣是沒想起來和雞相關(guān)的，看來雞在互聯(lián)網(wǎng)不受歡迎?。?/p>
11、狗：搜狗、狗撲等；
12、豬：中搜網(wǎng)絡(luò)豬、豬八戒威客網(wǎng)等；
除了這耳熟能詳?shù)氖ぶ?，還有很多別的我們生活中常見或不常見的動(dòng)物，這些動(dòng)物有：
13、狐貍：搜狐、火狐等；
14、企鵝：騰訊的那只胖企鵝；
15、熊：百度的熊掌、小熊在線等；
16、貓：貓撲等；
17、螞蟻：螞蟻網(wǎng)、螞蟻互動(dòng)等；
18、驢：電驢等；
19、蝦：抓蝦等；
20、蜂：蜂鳥網(wǎng)等；
21、蝶：萬蝶移動(dòng)博客；
22、魚：捉魚網(wǎng)等；
23、鳳：鳳凰網(wǎng)等；
24、鷹：金鷹網(wǎng)等；
25：狼：天狼網(wǎng)等；
26、豹：金豹網(wǎng)等；
27、鴿：白鴿網(wǎng)等；
（暫時(shí)能想到的就是這些了，歡迎大家補(bǔ)充。）
為什么這么多網(wǎng)站或公司的品牌或logo要以動(dòng)物命名，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為何如此動(dòng)物兇猛？劉興亮分析，大抵源于以下原因：
：一開始發(fā)展之初，互聯(lián)網(wǎng)的宣傳定位就是一個(gè)虛擬的龍頭。在虛擬的龍頭里，人們就有很多愿景需求，也有很多情感需求。這時(shí)候，擬人化和擬物化就成為一種主流。擬物化的就如同上文列舉出來的那些動(dòng)物品牌，擬人化的有新浪的大眼睛標(biāo)志等等。
：從互聯(lián)網(wǎng)興起都現(xiàn)在，娛樂始終是網(wǎng)民更主要的訴求。用動(dòng)物做品牌名稱或logo，也是這種訴求的體現(xiàn)之一。
第三：利用動(dòng)物名稱的易記性，有助于品牌的傳播。
第四：利用動(dòng)物名稱的親和力，有助于拉近網(wǎng)站與用戶之間的距離。
第五：利用動(dòng)物特性與網(wǎng)站特點(diǎn)之間的相似聯(lián)系，有助于宣傳網(wǎng)站的顯著特征和亮點(diǎn)。
在我們賴以生存的地球上，生活著許多種動(dòng)物，有的兇猛無比，有的溫柔可愛；有的展翅藍(lán)天，有的擊水碧波。它們的存在，使人類生活環(huán)境更 加豐富多采。自古以來，善良的人們就對(duì)許多動(dòng)物有著特別的好感，以至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)問世后，喜歡用動(dòng)物名字命名，既顯示了對(duì)動(dòng)物的寵愛，又使沒有生命的一個(gè)個(gè) 網(wǎng)站鮮活起來。
第3篇 企業(yè)命名的重要性
具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的企業(yè)名稱，對(duì)大眾的視覺刺激和心理等各方面都會(huì)產(chǎn)生影響。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特，易讀易記，并富有藝術(shù)和形象性的企業(yè)名稱、能迅速抓住大眾的視覺，誘發(fā)其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。企業(yè)名稱對(duì)樹立企業(yè)良好形象有著重大影響。
企業(yè)名稱的確立，在不同國(guó)家和不同年代有不同的色彩，它與一個(gè)國(guó)家的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度、思想文化的發(fā)展有很大關(guān)系。在生產(chǎn)資料私有制條件下，企業(yè)名稱的確立一般是以企業(yè)創(chuàng)始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來確定。
在我國(guó)，新中國(guó)成立之后實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，因而企業(yè)的名稱根據(jù)國(guó)家統(tǒng)一的原則，都由企業(yè)主管部門來確定，企業(yè)自身無權(quán)確立或更改名稱。那時(shí)企業(yè)名稱的構(gòu)成絕大多數(shù)為“三段式”或“四段式”。所謂“三段式”，就是地名+經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)名稱+企業(yè)組織形式，如上海汽水廠。所謂“四段式”，就是在“三段式”上再加上財(cái)產(chǎn)責(zé)任形式，如國(guó)營(yíng)南京無線電廠。用這兩種方法起名企業(yè)，一方面可看出企業(yè)是屬于全民所有制，還是屬于集體所有制，明顯顯示出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩；另一方面，可以看出企業(yè)的所在地及本企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，但根本看不出企業(yè)產(chǎn)品的度與競(jìng)爭(zhēng)力。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使企業(yè)名稱及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化，這就是在企業(yè)名稱中出現(xiàn)了商號(hào)。如北京四通集團(tuán)，其中“四通”是企業(yè)商號(hào)。而且作為區(qū)別不同企業(yè)的企業(yè)名稱，基本構(gòu)成變?yōu)?ldquo;兩段式”，或是地名+商號(hào)，如“西安楊森”；或是商號(hào)+經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)名稱，如“春蘭空調(diào)”；或是商號(hào)+企業(yè)組織形式，如“海爾集團(tuán)”。而無論哪種“兩段式”，商號(hào)都是必不可少的。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，作為識(shí)別經(jīng)濟(jì)主體的主要樣式，企業(yè)名稱實(shí)際上是指商號(hào)。只有商號(hào)才是企業(yè)名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權(quán)加以保護(hù)的東西。
商號(hào)雖只是幾個(gè)漢字的組合，但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個(gè)漢字所固有的含義。作為企業(yè)標(biāo)識(shí)，它儲(chǔ)存著企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等信息。這就使其成為商譽(yù)的載體而具財(cái)產(chǎn)價(jià)值，同時(shí)，就某個(gè)商號(hào)而言，它還反映著該企業(yè)的文化品位，沉淀著特定時(shí)代，特定地域，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求，具有潛在的文化價(jià)值。顯而易見，一個(gè)商號(hào)確是一份十分重要的無形資產(chǎn)。然而中國(guó)許多企業(yè)，因?yàn)橹两袢院鲆暳脸鲎约旱纳烫?hào)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的叱咤風(fēng)云中，留下了諸多遺憾。眾多中國(guó)貨在國(guó)外被淪為廉價(jià)品代名詞的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)，有不少就是商號(hào)不響商譽(yù)不高釀成的苦果。
在國(guó)外，商號(hào)早已成為巨大的無形資產(chǎn)。“萬寶路”的商譽(yù)已高達(dá)440億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)額的兩倍。家喻戶曉的“可口可樂”，其商譽(yù)已值334億美元。早在1967年，可口可樂公司就宣稱，即使公司一夜之間化為灰燼，照樣可以起死回生，因?yàn)閼{商譽(yù)，立即就有大銀行找上門來貸款，這就是商號(hào)所獨(dú)有的魅力。而企業(yè)起名在國(guó)外成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，足顯國(guó)外對(duì)企業(yè)起名之重視。
1995年企業(yè)起名、品牌起名在美國(guó)業(yè)務(wù)已達(dá)2.5億美元。依托起名業(yè)發(fā)展，國(guó)外已形成眾多的機(jī)構(gòu)，如英國(guó)的znterbrand(國(guó)際品牌集團(tuán))和美國(guó)namestormers(起名風(fēng)暴公司)。
中國(guó)企業(yè)界商號(hào)意識(shí)的失落，是長(zhǎng)期以來單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的缺憾，企業(yè)被看作是政府部門的附屬物，名稱中通常只冠以省、市縣名來顯示其性質(zhì)或級(jí)別；有時(shí)在同一地區(qū)遇有數(shù)家同類企業(yè)時(shí)，則干脆用序號(hào)加以區(qū)別，如第三棉紡織廠、無線電元件十一廠等；而企業(yè)名稱中唯獨(dú)缺少屬于自己的名字----商號(hào)。值得欣慰的是，中國(guó)現(xiàn)在企業(yè)界正在醒悟，不少企業(yè)已經(jīng)擁有了屬于自己的商號(hào)。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)不少企業(yè)出現(xiàn)更名熱，也是中國(guó)企業(yè)由內(nèi)向型向外向型發(fā)展發(fā)生質(zhì)變的一個(gè)信號(hào)。也就是說，這是擺脫在發(fā)展初期起名中的漢語地域局限或其他疏忽、與國(guó)際商業(yè)慣例和其他國(guó)家的文化習(xí)慣對(duì)接的需要。出口商品面對(duì)的是陌生文化背景下的消費(fèi)者，如何避免誤讀名稱引起的購買心理障礙，在經(jīng)濟(jì)一體化的今天，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者再也不可掉以輕心的大問題。創(chuàng)業(yè)之初決策者在起名上的隨意性與偏愛，在封閉條件下往往看不出來，一旦企業(yè)發(fā)展到要面對(duì)市場(chǎng)的時(shí)候，就看出了當(dāng)時(shí)文化視野的狹小，明白了名稱是企業(yè)文化的深層問題。
所以企業(yè)名稱作為企業(yè)整體的化身，已被越來越多的企業(yè)掂出了份量。如何培育企業(yè)自己的商號(hào)，中國(guó)企業(yè)界正進(jìn)行著艱苦卓絕而卓有成效的探索。
第4篇 品牌命名的誤區(qū)及原則
今有阿爾·里斯如是說：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對(duì)于一個(gè)品牌來說，更重要的就是名字。”
1、品牌名稱缺乏美感與力度
過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠然，在舊中國(guó)流傳下來的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化一致的。
如今的社會(huì)文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時(shí)再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會(huì)因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國(guó)《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款（不得使用有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo)）的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。
2、品牌起名有雷同現(xiàn)象
品牌名稱雷同，是實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的大忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營(yíng)的更終目的就是通過不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若品牌的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識(shí)，而且還會(huì)增大品牌的傳播費(fèi)用，降低品牌傳播效果（企業(yè)在宣傳自己的品牌時(shí)，自覺不自覺地為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雷同或相近品牌進(jìn)行了宣傳）。如此，將難以達(dá)到更終超越的目的。
3、品牌稱謂過于直白
品牌名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設(shè)計(jì)中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。但是如果品牌設(shè)計(jì)時(shí)過于直白而明顯的自吹自擂，同時(shí)也一定程度上暗含著對(duì)其他同類品牌的貶低（如xx王、xx霸等）就會(huì)讓消費(fèi)者感覺到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的品牌設(shè)計(jì)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。
法國(guó)諾曼公司的觀點(diǎn)：“一個(gè)好命名也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷。但一個(gè)爛命名卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷。”
因此在品牌命名時(shí)要堅(jiān)持這樣一些原則：
一是品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。
二是品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象樹立有一個(gè)立足點(diǎn)，這是品牌更需注意問題。如女性用品名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。優(yōu)秀品牌名稱除吸引人們注意外還會(huì)使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。
三是品牌名稱應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎重考慮。
四是品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。
第5篇 以詩句命名的公司名稱
以詩句命名的公司名稱 給品牌命名時(shí)，我們也可以使用命名的方法，如從詩歌歌賦中命名。 詩歌往往含有深刻的文化背景。 所以用詩給品牌命名也讓人感受到文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的魅力。 所以，如果還沒有品牌名稱的靈感，我們來看看這篇從詩中取了品牌名稱的文章吧。
以詩句命名的公司名稱:邢蒙、昇核、河竹、礦訓(xùn)、高桂、螞妍、際飲、宮洲、天大、坤克、臺(tái)口、仁安、珊創(chuàng)、瀚鄲、新感、耐陽、帝鈺、郵庭、淄鳳、蕭門、璞堅(jiān)、睢黛、韓項(xiàng)、衡康、溫涵、湃首、菏視、華桔、舒湖、荷信、裕區(qū)、淳虹、昊鐵、海閆、信城、春大、誠媳、陽和、怡杰、智展、鵬城、電軍、龍煤、從登、寶島、龍纜、宏疆、御信、最版、介塊、維致、八太、敏灣、寧勁、路悅、奧住、融森、全臺(tái)、鄭心、英號(hào)、靈膳、融旭、昌烏、做聯(lián)、英光、鵬江、衡埠、博宙、認(rèn)生、菏耐、西集、川蟻、藍(lán)大、淑車、雍晤、肽成、祁四、武勝、茅仕、長(zhǎng)融、寧平、杭也、柏酒、唯耐、壹品、君華、原特、鉬名、黑州、集薈、可路、葆下、規(guī)微、桐識(shí)、回世、蒙增、建圳、武沙、鄂捷、至聞
第6篇 品牌命名的經(jīng)典案例
生活中工作里選擇無處不在，海量豐富的商品信息中，
這個(gè)名字好不好聽、有沒有趣
首先就決定了目標(biāo)客群對(duì)我們的品牌有沒有興趣。
其次
好的品牌命名方便我們講故事
貫徹品牌內(nèi)涵和定位。
舉個(gè)大家熟知品牌例子
peisi cola
為什么說品牌命名就是最大的品牌策略
命名就是最大的品牌策略_功能飲料商標(biāo)怎么起名_百事可樂
這里“百事”是音譯，可樂是產(chǎn)品通用名詞
假設(shè)換個(gè)音譯名稱
叫“佩斯”可樂
是不是覺得，它可能是一個(gè)主打女性市場(chǎng)，形象優(yōu)雅的可樂飲料
為什么說品牌命名就是最大的品牌策略
品牌命名就是最大的品牌策略_優(yōu)雅的女性喝飲料
它可能會(huì)有一個(gè)優(yōu)雅知性的女性ip
營(yíng)銷的市場(chǎng)策略放在優(yōu)雅場(chǎng)景里
或者
它可能是一個(gè)陽光的青春美少女形象
熱愛街頭文化
向往自由和潮流
或者
它可能是陳佩斯先生自主研發(fā)的產(chǎn)品品牌
要透著灑脫睿智和品味獨(dú)特
________________________________________
以上這個(gè)例子以小見大想說明兩件事
為什么說品牌命名就是最大的品牌策略
命名就是最大的品牌策略_好聽有創(chuàng)意的飲料品牌名稱命名_眼睛與景物
1.品牌的傳達(dá)需要成系統(tǒng)，品牌命名只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)，但卻是品牌接觸消費(fèi)者的第一環(huán)節(jié)。獨(dú)特好聽易讀，容易記憶是必須的。
2.取名需要有豐富的內(nèi)涵延展，能夠讓整體的品牌理念和定位體現(xiàn)在這里，高度的凝練。
比如剛剛的一個(gè)命名隨便一想也有以上三個(gè)方向可以延展，
但是！
卻代表完全不同的品牌主張
那么這個(gè)主張覆蓋的市場(chǎng)是否足夠大？
是否符合您對(duì)市場(chǎng)的判斷？
成功的命名本身
第7篇 品牌命名的意義與方法
一個(gè)品牌的短期成功和長(zhǎng)期成功，原因并不相同，不要將這兩者混為一談。
從短期看，品牌需要的是一個(gè)賴以生存的獨(dú)特創(chuàng)意或概念。它需要個(gè)進(jìn)入一個(gè)新品類。它需要在人們心智中占據(jù)某個(gè)詞匯。
但從長(zhǎng)期看，這種獨(dú)特的創(chuàng)意或概念會(huì)逐漸消失，取而代之的是你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱的不同。產(chǎn)品、品牌的名字是產(chǎn)品、品牌信息和人腦之間的個(gè)接觸點(diǎn)！在新產(chǎn)品開發(fā)、上市策劃、品牌注冊(cè)、推廣策劃中，命名無疑已經(jīng)是產(chǎn)品暢銷、品牌的條件。在國(guó)際上，產(chǎn)品、品牌命名已經(jīng)逐步發(fā)展為一個(gè)系統(tǒng)的龐大產(chǎn)業(yè)。隨著工商業(yè)的發(fā)展，商品越來越多，而給產(chǎn)品、品牌命名變得更加困難，給新商標(biāo)、新產(chǎn)品起名是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)性的工作，是真正意義上的智慧凝結(jié)、創(chuàng)意結(jié)晶。品牌命名要清晰地表達(dá)品牌的價(jià)值主張，避免產(chǎn)品和服務(wù)之間的混淆，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有效建立品牌資產(chǎn)，形成品牌文化。產(chǎn)品的命名要適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度，給人以美感，易于傳播，便于記憶，并且要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌。對(duì)于國(guó)外引進(jìn)的產(chǎn)品和品牌，則要在翻譯上靈活掌握。品牌的定位是企業(yè)在市場(chǎng)對(duì)特定的文化取向和個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，當(dāng)企業(yè)確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，占領(lǐng)商品在消費(fèi)者心中的一個(gè)位置，就可以售賣給潛在消費(fèi)者了。
品牌定位的確立我們可以從品牌的命名，slogan上直觀的獲得。比如，肯德基，kentucky fried chicken，我們可以直觀的了解肯德基是一家做烤雞的食品店；樂購，tesco，我們可以直觀地了解到是歡樂的購物；等等諸如此類的品牌命名直接關(guān)系到品牌的定位，甚至決定著搶占目標(biāo)受眾的份額的比重，而此激發(fā)的購買行為直接關(guān)系到了品牌利潤(rùn)的獲得，企業(yè)的存亡生死。
可見命名對(duì)品牌的重要性。在目前已有的眾多品牌中，我們想出膾炙人口又直觀切入的命名相比從前來說，越來越難了。但我們都知道，令人耳目一新眾人共鳴的命名不是憑空得來的，這樣的幾率太難得，跟購買彩票的中獎(jiǎng)幾率差不太多。就一般情況而言，好的命名要從一般的命名，更進(jìn)，替換，修改等多次與企業(yè)的溝通過程中誕生的。就這樣的一般情況而言，我總結(jié)了一些給品牌命名的要點(diǎn)和方法。這些要點(diǎn)和方法將可直接運(yùn)用于工作之中。
中文命名的方法：1、參考國(guó)際品牌名，查找共性；2、外來語音譯或意譯；3、現(xiàn)代漢語常用字連連看，拼湊出新的組合；4、商標(biāo)網(wǎng)查找注冊(cè)與否。英文命名的方法：1、中西方傳說人物或典故改寫；2、萬網(wǎng)查找com，cn，com.cn用以確定英文名可否注冊(cè)；3、注重音律，即英文書寫中同時(shí)占據(jù)二三行的為更佳。
命名的過程是一個(gè)漫長(zhǎng)的對(duì)不同文化不同詞匯探索的一個(gè)過程，這個(gè)過程中需要不斷地與策略部門互相溝通，用以確定更靠近企業(yè)需求的命名方向，因此在提交初稿或前幾稿的過程中，可以以科技、文化、情感、大氣、親和等不同方向給對(duì)方更多的選擇，不斷磨合來確定更終的方向。
磨合離不開共同的商討和會(huì)議。在初稿，文案可能提過一兩稿的命名，如果還要繼續(xù)修改，不妨文案組織一場(chǎng)會(huì)議，在板報(bào)上寫出常用字，組織策略部每位同事寫出五個(gè)或更多自己認(rèn)為可行的方案，更后通過頭腦風(fēng)暴的形式，延展出更多的可能。更后通過一致的決議，來決定哪些方向可以提供給客戶選擇。
第8篇 品牌命名的原則及常用方法
品牌命名專家亞歷山德拉?沃特金斯（alexandra watkins）就曾發(fā)明「smile」及「scratch」原則，其實(shí)就是為品牌取名時(shí)的to do和not to do，smile指的是讓人看到會(huì)心一笑的名字，相反地，scratch指的則是讓人撓頭，摸不著頭緒的名字，而為了避免取錯(cuò)名的情形發(fā)生，商家們可依照下列條件，檢視自己是否具備好品牌的命名原則。
符合「smile」5大品牌命名原則方法與策略：
在分享這些品牌命名務(wù)必遵守的原則同時(shí)，探鳴也會(huì)在下文中對(duì)一些好的品牌命名實(shí)例進(jìn)行解析。
品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線
1.suggestive：點(diǎn)出品牌內(nèi)涵
例如：購物網(wǎng)站amazon，以全球最大、物種最多的亞馬遜森林為名，給人一種商品豐富多元之感，可以試想一下若用此方式命名，是希望品牌以何種形象植入消費(fèi)者心中？或是希望消費(fèi)者在何種情形下可以聯(lián)想到你的商品？透過問題的分析，或許可以替你的品牌名找到正確且適合的命名方法。
2.memorable：令消費(fèi)者難忘且貼合品牌
品牌命名法則之二：此類品牌命名，讓潛在客戶一目了然，既滿足需求又凸顯專業(yè)專注的經(jīng)營(yíng)理念。比如拼多多，貨拉拉，餓了么。
這是因?yàn)樯唐坊蚍?wù)的價(jià)值就在于滿足大眾的需求，如果品牌名字就能傳達(dá)其價(jià)值和功效，無疑會(huì)對(duì)消費(fèi)者有了清晰的導(dǎo)購效果。讓品牌可以在競(jìng)品中脫穎而出。像“寶馬”，以汽車的特性起名，讓人聽到品牌名就可以聯(lián)想到寶馬良駒的馳騁和香車寶馬的奢華美艷。
3.imagery：可以喚起視覺上的聯(lián)想
舉例，同樣是賣紅茶葉的兩個(gè)品牌，一個(gè)積慶里，一個(gè)品牌叫小罐茶。顯然后者立刻被消費(fèi)者記住原因是后者能快速讓消費(fèi)者大腦皮層呈現(xiàn)小罐的形象。
同樣，三只松鼠（互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌）、三個(gè)爸爸、蘋果、搜狐、大象（避孕套品牌）、小兔買菜能快速讓消費(fèi)者記住就靠這個(gè)原則。
因?yàn)樾蜗蠡梢暬拿指菀自诖蟊婎^腦中留下印跡、更容易記憶傳播。然而同樣存在獨(dú)特性不夠強(qiáng)、注冊(cè)難度大的問題?？梢赃M(jìn)行一定的修飾或嫁接。
品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線
4.legs：有主題性，可擴(kuò)展其他產(chǎn)品
例如iphone延伸至其他產(chǎn)品像是：ipod、imac、ipad，與其相關(guān)的其他商品。
形成“i”形象的一系列產(chǎn)品品牌命名，同時(shí)彰顯了品牌的自信，唯我的形象和對(duì)消費(fèi)者的尊崇。
5.emotional：可以和消費(fèi)者建立情感連結(jié)
若商家希望與消費(fèi)者建立情感，則可參考此種命名方式。如果產(chǎn)品在打造過程中有故事有情懷，不妨將其作為品牌命名的因素，既有利于之后的營(yíng)銷推廣，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觸碰粉絲經(jīng)濟(jì)不可或缺。一個(gè)有故事有情懷有情感的產(chǎn)品，總比冰冷的產(chǎn)品來得更加讓消費(fèi)者喜愛。
褚橙，不了解背后的故事的消費(fèi)者覺得以為是新的橙品種，但實(shí)際上，褚橙是由褚時(shí)健的名字延伸的。在粉絲看來，“褚橙，是一種境界?！薄捌穱L的都是精神呀！”“這不是吃橙，是品人生。”
“品褚橙，任平生?！瘪页缺澈笫且粋€(gè)創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事。褚時(shí)健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創(chuàng)業(yè)，其永不服輸?shù)木褡専o數(shù)粉絲熱淚盈眶。
（scratch）品牌命名應(yīng)避開十大陷阱：
有了上文品牌命名策略的指引，也少不了細(xì)節(jié)實(shí)操時(shí)的注意事項(xiàng)。
1.spelling challenged（錯(cuò)字）：名稱看起來像是個(gè)錯(cuò)字
有些商家會(huì)以同音不同字的方式為品牌命名，也許是希望引起消費(fèi)者的注意，不過對(duì)電商seo的操作面卻未必有利，當(dāng)seo被正確關(guān)鍵字占據(jù)排名后，有錯(cuò)字的品牌名稱就很難再藉由seo發(fā)揮作用了。甚至一些串改成語形成的品牌名稱會(huì)被商標(biāo)局駁回的。
比如“小蹄大作”，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在被訴決定中認(rèn)定，訴爭(zhēng)商標(biāo)中的“小蹄大作”為成語的不規(guī)范寫法，用作商標(biāo)易對(duì)中小學(xué)生正確認(rèn)知和使用成語產(chǎn)生不良影響，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)所指情形，對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。
2.copycat（模仿）：模仿同業(yè)以及競(jìng)品的名稱
除了會(huì)遇到商家注冊(cè)權(quán)的問題之外，品牌起名若模仿的品牌已在市面上占有一席之地如apple、google，則消費(fèi)者很難會(huì)再去記住，即便注意到了，對(duì)品牌好感度也會(huì)瞬間下降。
品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線
3.restrictive（限制）：限制未來品牌發(fā)展
在品牌創(chuàng)立之初只銷售單一產(chǎn)品，便以此商品命名，例：橘子之家、飲料王等等，倘若往后想要發(fā)展多元化的商品類型，便會(huì)受到品牌名稱的局限。風(fēng)生水起的滴滴，就無法進(jìn)入到外賣平臺(tái)這個(gè)領(lǐng)域，即使它花費(fèi)10幾億的資金，還是鎩羽而歸。
4.annoying（惱人）：讓人有些煩躁、不自然的名稱
字眼給人過于負(fù)面的印象，例如將臟字放入品牌名中，或是牽強(qiáng)的諧音命名法，都會(huì)給人太過度的感受，因此建議商家若要用諧音方式命名，應(yīng)與商品本身就有直接的關(guān)聯(lián)性。例如：馬桶餐廳、叫了個(gè)雞……
5.tame（平淡）：太過平淡無奇的名稱
商品名本身無趣其實(shí)不要緊，不過品牌背后的故事性必須足以支撐著這個(gè)品牌名，讓其存活在市場(chǎng)上，若背后沒有足夠的故事力支撐著，那相對(duì)的，品牌也就無法讓消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的好奇心了。
6.curse of knowledge（難懂）：專業(yè)術(shù)語讓一般消費(fèi)者無法理解
若品牌取名以專業(yè)術(shù)語來命名，或許只有這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的人才可以理解，對(duì)一般大眾消費(fèi)者來說，既難懂也不好記，恐怕并不是一個(gè)好的命名方式，對(duì)品牌來說十分不利。
7.hard to pronounce（難念）：看了卻讓人念不出來的名字
或許有些商家希望能塑造出品牌的獨(dú)特性，所以選擇艱澀難發(fā)音的字眼作為品牌名，但要記得，消費(fèi)者才是最大的傳播者，品牌特色固然重要，但能被大家記住更是重要，因此取名時(shí)應(yīng)更審慎評(píng)估才是。
品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線
重新檢視一下自己的品牌名稱吧！若品牌名稱沒有足以讓消費(fèi)者記憶深刻的點(diǎn)，就難以奠定品牌基礎(chǔ)，相信只要掌握以上命名方法和技巧，很快便能找到屬于自己的品牌名；如果您對(duì)品牌命名有更高的要求或者不知道如何去評(píng)價(jià)和審視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題，請(qǐng)聯(lián)系如專業(yè)的探鳴這樣的品牌命名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，同時(shí)也建議您不要吝惜品牌命名費(fèi)用，這關(guān)乎成敗。
第9篇 石油企業(yè)的命名的法則
2023年，中開石油天燃?xì)饪萍奸_發(fā)股份有限公司成立之際曾委托中國(guó)命名實(shí)驗(yàn)室，為其提供企業(yè)中文命名。該公司主要從事石油天然氣、煤層氣、頁巖氣和煤炭的開發(fā)、能源地質(zhì)勘查；銷售化工產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備、潤(rùn)滑油；貨物進(jìn)出口等領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。公司憑借良好的合作信譽(yù)以及廣泛的人脈資源，依靠雄厚的技術(shù)實(shí)力、科學(xué)的管理方式、高效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，通過有效的國(guó)際與國(guó)內(nèi)合作，努力打造成為國(guó)內(nèi)外能源領(lǐng)域一流企業(yè)。“中開”一名厚重大氣，鮮明的突出了能源行業(yè)勘探、開發(fā)的屬性，其在用字方面也極盡簡(jiǎn)化，非常容易被識(shí)別和記憶。這將為日后企業(yè)品牌建設(shè)奠定傳播優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)。
第10篇 向傳統(tǒng)致敬：商業(yè)命名的“情結(jié)”
中國(guó)方塊漢字，寓意深遠(yuǎn)曠達(dá)，其象形達(dá)意，部首表音。我們可以隨意找到很多詞匯去描述漢字，比如：字形優(yōu)雅、詞義豐碩、音節(jié)響亮、瑯瑯上口等。以“喜”為例，“喜”字甲骨文上象鼓形，下從口，表示聽到鼓聲而開口笑，本義就是“喜悅、快樂”。大家可能還記得“北大方正”。 這四個(gè)字由“點(diǎn)、橫、撇、捺、橫折、豎彎勾”組成，囊括了漢字的全部基本筆畫，而此激光照排系統(tǒng)的特點(diǎn)是漢字，漢字的特點(diǎn)正是“方方正正”。 “北大方正”四字均無繁簡(jiǎn)之分，在商業(yè)活動(dòng)中，印制商標(biāo)廣告，無論在中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣都可以通用。“北大方正”讀起來字正腔圓，從形象上看，簡(jiǎn)潔樸實(shí)，頂天立地；從意蘊(yùn)上看，體現(xiàn)的是不偏不倚，光明正大。再則，“北大方正”巧妙地利用了北京大學(xué)百年的聲威，有借勢(shì)揚(yáng)名之效。
字相連而成詞，詞匯使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，用之做品牌，容易產(chǎn)生良好的傳播效果。隨著“地球村”的形成，許多國(guó)內(nèi)品牌高舉“主流文化”大旗，將“中國(guó)元素”發(fā)揮得，意欲在商業(yè)大潮中獨(dú)樹一幟。在“走進(jìn)來”和“走出去”的國(guó)際化浪潮中，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)早已顯示了對(duì)中華文化的濃厚興趣。南山奶粉的“采菊東籬下，悠然見南山”。山西名酒杏花村品牌名稱更初來源于杜牧的名句，“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。再如百度，其公司理念則是與辛棄疾的代表作“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的內(nèi)涵不謀而合。“迅雷不及掩耳之勢(shì)”的兇猛造就了下載功能強(qiáng)大的迅雷公司的成功。
對(duì)比西方，可口可樂在本土化命名方面可謂是洞悉中國(guó)文化心理的經(jīng)典案例，可口可樂早期在中國(guó)的譯名為“蝌蝌啃蠟”，該名稱使眾多消費(fèi)者“摸不著頭腦”。人們對(duì)產(chǎn)品本身也失去了興趣，市場(chǎng)銷量一度萎靡不振。于是公司決定更改譯名，以期名稱能夠順應(yīng)本土文化。新譯名為“可口可樂”它瑯瑯上口，易讀易記，人們喜聞樂見，很快就被中國(guó)市場(chǎng)接受。再說寶馬汽車。在古代，汗血寶馬是中國(guó)漢朝的名馬，汗血寶馬的神話流傳了1000多年。傳說它前脖部位流出的汗呈血色。史書記載汗血寶馬“日行千里”，又名“大碗馬”、“ 天馬”。 汗血寶馬奔跑速度較快，據(jù)說跑完1000米僅需1分零5秒，并且此馬體態(tài)十分優(yōu)美，精神飽滿。為了得到汗血寶馬，中國(guó)漢代曾發(fā)生過兩次血腥戰(zhàn)爭(zhēng)?？梢姡瑢汃R乃英雄的坐騎，用寶馬來象征名車，非常貼切，為bmw的品牌增色不少。
尊重中國(guó)文化的傳統(tǒng)，已在商業(yè)命名中得到了廣泛認(rèn)可。命名者應(yīng)該有意識(shí)的去接觸文化，感受文化，理解解文化，就像馬林諾夫斯基說的那樣，“如果我們不能擺脫我們生來便接受的風(fēng)俗、信仰和偏見的束縛，我們便不可能更終達(dá)到蘇格拉底那種“認(rèn)識(shí)自己”的智慧。就這一更要緊的事情而言，養(yǎng)成能用他人的眼光去看他們的信仰和價(jià)值的習(xí)慣 ，比什么都更能給我們以啟迪。”
第11篇 品牌名稱的常見類型及固有詞命名的優(yōu)勢(shì)
完全音譯。如奧迪、拜爾，這種形式更大程度地保持了中英文名稱讀音的一致性以及舶來品牌的血統(tǒng)特征，且多見于更早一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌。上世紀(jì)八九十年代，正是眾多洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)攻城略地的時(shí)期，當(dāng)時(shí)由于本土品牌的實(shí)力薄弱，而國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)明顯，因而洋名恰恰是其尊貴身份的象征，受到消費(fèi)者的追捧。如今看來，這種命名方法是有其局限性的，只適合與當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)背景之下，它并沒有顧及到消費(fèi)人群的感受，也未傳達(dá)出任何信息，僅僅是幾個(gè)毫無關(guān)系的漢字的組合，也不具任何內(nèi)在含義，這無疑會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)于該品牌的認(rèn)知模糊。
臆造型。這種形式僅憑創(chuàng)造者臆想，杜撰而來，因而往往不具有邏輯、固定的結(jié)構(gòu)、完整而明確的含義，有時(shí)甚至違背語言規(guī)則，但在法務(wù)注冊(cè)時(shí)，會(huì)有鮮明的優(yōu)勢(shì)，很少會(huì)與其他品牌發(fā)生沖突。由于其獨(dú)特性，在進(jìn)入市場(chǎng)初期將遇到更大的阻力，但也有可能因?yàn)榕c眾不同而脫穎而出，一旦被消費(fèi)者所認(rèn)知和接受，就可獲得更大的識(shí)別效果。
拼湊型。這是目前更常見的命名方法，即對(duì)一些與行業(yè)相關(guān)的字進(jìn)行組合拼接。此種方法兼顧了行業(yè)關(guān)聯(lián)性與獨(dú)特性，即平衡了共性與個(gè)性。它所呈現(xiàn)出的調(diào)性也更多樣。
固有詞。這是目前更具優(yōu)勢(shì)也更難操作的。固有詞由于屬于常用高頻詞匯，易讀易記，如果被注冊(cè)為品牌名稱，將很容易被受眾接受，但其難度也是顯而易見的，一些含義積極，色調(diào)明快的固有詞早已被注冊(cè)，只能通過高價(jià)購買取得。
以上是更常見的幾種品牌方法，在此重點(diǎn)說一下固有詞命名的形式。 語言有其本身的組織結(jié)構(gòu)秩序，這早已在人們腦海中形成固有的模式。比如“觀看”這個(gè)詞，采用兩個(gè)動(dòng)詞以并列的形式構(gòu)成，而不存在邏輯先后關(guān)系，但我們很少會(huì)說“看觀”，否則是非常別扭與不適，這就是語言的內(nèi)在關(guān)系。固有詞命名就是尊重了這種秩序，而不去破壞它，因此它完全符合人們語言習(xí)慣。我們所熟知的“奔馳”“中華”“審美”就是這方面的典型代表。
來自國(guó)內(nèi)的命名機(jī)構(gòu)——中國(guó)命名實(shí)驗(yàn)室的顧問指出：在創(chuàng)作固有詞品牌名稱時(shí)，要注意與同行競(jìng)爭(zhēng)者形成區(qū)隔。區(qū)隔化是形成獨(dú)有性的有效手段。比如說“藝高”這個(gè)名稱，在美容美發(fā)行業(yè)具有鮮明的顯著性，而又不會(huì)脫離這一領(lǐng)域，如果換做“潮流”“韓流”“形象”一類的名稱，并且注冊(cè)成功，固然具有了潮流文化格調(diào)，然而，其個(gè)性特征也必將被淹沒，從而變得平庸。我們來看，“藝高”不僅風(fēng)格獨(dú)特簡(jiǎn)約，直接取用固有詞匯，并且契合了行業(yè)的特征，“藝”既有“技術(shù)手法”的意思，又代表著審美層面的含義，是技藝、方法、系統(tǒng)與流派的象征，作為美容美發(fā)行業(yè)的品牌名稱自然再合適不過。
第12篇 2023年公司起名及品牌命名的幾個(gè)趨勢(shì)
時(shí)代的如此快速變遷對(duì)每個(gè)行業(yè)都造成了巨大的影響，以不變應(yīng)萬變的模式在這個(gè)時(shí)代逐漸變的被動(dòng)，只有那些能隨時(shí)而動(dòng)、隨勢(shì)而動(dòng)的才能在這個(gè)時(shí)代掌握自己命運(yùn)的主動(dòng)權(quán)。
作為品牌咨詢的的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，品牌命名的趨勢(shì)受時(shí)代大環(huán)境的影響也愈發(fā)明顯，2023年，品牌命名將會(huì)出現(xiàn)什么趨勢(shì)？
a,互聯(lián)網(wǎng)屬性凸顯
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種新思想層出不窮，新說法、新名詞給許多品牌命名帶來了心的靈感，比如小米，首先米的拼寫是mi，同時(shí)也表示mobile internet，小米要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司；其次是mission impossible，小米要完成不能完成的任務(wù)；當(dāng)然，我們希望用小米和步槍來征服龍頭。
從上面幾點(diǎn)看出，品牌命名中，其名字含義包含了行業(yè)特征、目標(biāo)和期望；同時(shí)又要取悅和滿足客戶的需求。另外還有錘子、小米、大可樂等具有互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的手機(jī)品牌。
網(wǎng)絡(luò)節(jié)目諸如暴走大事件、萬萬沒想到、微播江湖、超級(jí)顏論等表明了當(dāng)前命名趨勢(shì)的口語化、趣味化，讓名字越來越容易記憶和聯(lián)想，有助于加深消費(fèi)者印象。
b,語言的標(biāo)新立異。
種情況是保留原有詞語的語音或語音相似,替換同音語素,利用漢字頑強(qiáng)的表義性,達(dá)到推陳出新的語用效果。種情況是臨時(shí)更換原有詞語的所指,人們已經(jīng)厭倦了詞語的原汁原味,非要找出點(diǎn)新東西才有亮點(diǎn)。
比如更近大火的“程序猿”煎餅，就是在程序員的基礎(chǔ)上變化而來的，既有調(diào)侃又有趣味，讓人印象深刻。
c,外來文化與民族文化的兼融。
對(duì)外來文化的吸收表現(xiàn)為多種形式,但修辭現(xiàn)象卻集中表現(xiàn)在外來文化與民族文化的融合上,主要是對(duì)外來語素的民族化使用。
英國(guó)旅游局發(fā)起的“英國(guó)等你來命名”活動(dòng)揭曉結(jié)果，“摘星塔”“健肺村”“高富帥之路”等巧思無窮、充滿幽默感的名字吸引了不少關(guān)注。
倫敦，歐洲更高的建筑之一，碎片大廈在“英國(guó)等你來命名”活動(dòng)中被中國(guó)游客詩意地命名為“摘星塔”。
d,張揚(yáng)個(gè)性。
修辭主體利用夸張、比喻等修辭手法,表現(xiàn)出充滿自信、形象生動(dòng)的個(gè)體審美形象,夸張完全是為了強(qiáng)調(diào),抒發(fā)強(qiáng)烈的感情,表達(dá)深刻的感受,在主觀情感的暢發(fā)過程中這既是招徠顧客的一種手段,也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給了隱藏在人們的內(nèi)心深處的創(chuàng)造力以極大發(fā)揮空間的見證,比之以前的命名習(xí)慣，2023年的品牌命名在多元化和個(gè)性化上將會(huì)更加流行。
比如雕爺牛腩，這在以前的命名習(xí)慣中是不可能出現(xiàn)的。
e,追求理俗。
修辭現(xiàn)象在店名中的運(yùn)用確實(shí)是值得關(guān)注的語言現(xiàn)象,人們對(duì)修辭現(xiàn)象的選擇反映了當(dāng)代的審美取向。社會(huì)審美取向和個(gè)性審美取向是對(duì)立統(tǒng)一的,它們的劃分是相對(duì)的,我們還找不到一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)來解決這個(gè)劃分問題,根據(jù)統(tǒng)計(jì)材料,把比較典型且普遍存在的審美取向列為社會(huì)審美取向,而個(gè)別現(xiàn)象、不夠普遍的審美取向列為個(gè)性審美取向,這個(gè)問題有待進(jìn)一步研究。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息更新速度一日千里，稍有不留意就可能被時(shí)代淘汰，如果不想被時(shí)代拋棄，在時(shí)代的大潮中乘風(fēng)破浪，需要的不僅是變化，更重要的是保持對(duì)行業(yè)的敏感度，把握命名的時(shí)勢(shì)，才能龍頭時(shí)代的命名潮流。
