命名的公司名稱(chēng)大全(免費(fèi)簡(jiǎn)單大氣)

第1篇 經(jīng)營(yíng)品牌需先審視公司起名與品牌命名的傳播價(jià)

品牌這一概念隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不斷演繹和進(jìn)化，它的內(nèi)涵和外延非常寬泛，不同的角度有著不同的解釋?zhuān)敲矗^的品牌具體是指什么呢？理論界普遍認(rèn)為，品牌的本質(zhì)是一件物體的標(biāo)志和名稱(chēng)，是法人當(dāng)通過(guò)合法注冊(cè)后受到法律保護(hù)的企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)（包括非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)）；當(dāng)企業(yè)是通過(guò)各種傳播形式把產(chǎn)品或服務(wù)介紹給消費(fèi)者（或公眾），并對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)從認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)和使用等全方位體驗(yàn)后的一種消費(fèi)者總體印象。隨著企業(yè)在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的需要，品牌已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中細(xì)分市場(chǎng)的工具，也是征服和打開(kāi)人心的鑰匙。而品牌隨著時(shí)間不斷的成長(zhǎng)、壯大和積累，已是企業(yè)恒久的無(wú)形資產(chǎn)。

首先，先需正其名，方能言之順，從表象上看，品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，更終形成品牌效益的營(yíng)銷(xiāo)策略和過(guò)程。之中包括創(chuàng)建品牌，將品牌大范圍傳播，以鞏固、提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和以價(jià)值為核心內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)就是在動(dòng)態(tài)地了解了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的基礎(chǔ)上借助特定的產(chǎn)品與服務(wù)功能、特定的企業(yè)及產(chǎn)品形象，影響和培養(yǎng)特定的消費(fèi)者心理，從而形成具有明顯市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。但從品牌的組成來(lái)看，品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上是一個(gè)價(jià)值流動(dòng)的鏈條組合，是一個(gè)系統(tǒng)。品牌主要由產(chǎn)品服務(wù)與功能、企業(yè)及產(chǎn)品形象和消費(fèi)者心里三個(gè)部分組成。因此，從這個(gè)意義上講品牌營(yíng)銷(xiāo)不再是傳統(tǒng)意義上的，經(jīng)營(yíng)品牌為核心的系統(tǒng)工程，宣傳和渠道選擇都是品牌營(yíng)銷(xiāo)的工作，是在此過(guò)程中的價(jià)值流動(dòng)、媒體傳播的內(nèi)在要求，是“品牌價(jià)值鏈營(yíng)銷(xiāo)”。

反觀傳播，廣義概念指事物在不同空間傳布的過(guò)程，包括新聞報(bào)道、廣告、公共關(guān)系等等?？梢钥闯龆拍钤谕庋由媳居邪岛辖换ブ?，有效的傳播其實(shí)與成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)具有相同的指向。有整合營(yíng)銷(xiāo)傳播先驅(qū)之稱(chēng)的舒爾茨曾說(shuō)過(guò)：在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。醫(yī)藥產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相比，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。在上個(gè)世紀(jì)的80年代，簡(jiǎn)單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷?shù)起一個(gè)品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個(gè)品牌；時(shí)至今日，品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單了，除了獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和過(guò)硬的質(zhì)量品質(zhì)外，傳播過(guò)程當(dāng)中優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)拿襟w投放等都是缺一不可的。

其實(shí)，在具體的營(yíng)銷(xiāo)層面提及新聞傳播，往往是指它的狹義概念：通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播或互聯(lián)網(wǎng)形式對(duì)新近事件進(jìn)行報(bào)導(dǎo)和傳播，之中常常嵌入globrand.com產(chǎn)品推介和品牌宣傳，俗稱(chēng)軟新聞，現(xiàn)已成為廣告營(yíng)銷(xiāo)的一種重要類(lèi)型，也越來(lái)越多的被應(yīng)用于品牌營(yíng)銷(xiāo)之中，可見(jiàn)，無(wú)論是廣義的新聞傳播，還是狹義的新聞傳播，都對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)有著不容小覷的正面效用，其次，新聞傳播較之普通廣告具有明顯優(yōu)勢(shì)一方面，新聞傳播往往比直接投放廣告成本低廉。

品牌傳播容易增進(jìn)與相關(guān)企業(yè)、行業(yè)的聯(lián)系與互動(dòng)，并構(gòu)建企業(yè)、媒體、消費(fèi)者三方共贏的局面。品牌傳播的另一大優(yōu)勢(shì)就是信息量大，這為立體呈現(xiàn)品牌形象、巧妙發(fā)揚(yáng)品牌個(gè)性創(chuàng)造了足夠的展示空間，容易從文化的高度，讓消費(fèi)者與該品牌的歷史、文化、理念等產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提升品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。比如，曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間，維藥由于觀念、資金、人才和文化的局限難以走出新疆，空有著2500年的歷史和顯著的臨床效果。

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌傳播既是品牌營(yíng)銷(xiāo)的題中之義，又可以在操作層面體現(xiàn)價(jià)值，還能夠?yàn)槿〉昧己玫钠放茽I(yíng)銷(xiāo)效果提供可能。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中，將傳統(tǒng)的品牌信息傳布寓于新聞傳播的具體形式當(dāng)中，依據(jù)周期制定造勢(shì)計(jì)劃，已經(jīng)成為更終謀定市場(chǎng)的不二法則。品牌是企業(yè)歷史長(zhǎng)河中文明創(chuàng)造的延續(xù)，是民族、國(guó)家、地區(qū)、利益集團(tuán)、家族、企業(yè)甚至個(gè)人以排他性價(jià)值為基礎(chǔ)的精神圖騰。

第2篇 以動(dòng)物命名的網(wǎng)站名字大全

以動(dòng)物命名的網(wǎng)站名字大全：（商標(biāo)類(lèi)、標(biāo)識(shí)類(lèi)）

b：百度搜索和動(dòng)物的關(guān)聯(lián)，百度的logo：'baidu拼音'加'熊掌'圖標(biāo)． “百度”這一公司名稱(chēng)便來(lái)自宋詞辛棄疾《青玉案》中的一句“眾里尋他千百度”. (百度公司會(huì)議室名為青玉案，即是這首詞的詞牌)。而“熊掌”圖標(biāo)的想法來(lái)源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，與李彥宏博士的“分析搜索技術(shù)”非常相似，從而構(gòu)成百度的搜索概念。也便成于百度的百標(biāo)形象。

a：馬云的阿里系，馬云的天貓、菜鳥(niǎo)、神馬搜索、螞蟻金服。

說(shuō)說(shuō)新近的以藍(lán)螞蟻為logo的“螞蟻金服”為什么叫“螞蟻”？

網(wǎng)上是這樣披露的。

2023年，浙江阿里巴巴電子商務(wù)有限公司，宣布將以支付寶為主體籌建小微金融服務(wù)集團(tuán)。

今年6月11日，這家籌備完成的公司被正式定名為“螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)”。

對(duì)于這一更終名稱(chēng)，“螞蟻金服”方面表示，“之所以選擇這個(gè)名字，是因?yàn)槲覀兪菑?lsquo;小微’做起，我們只對(duì)小微的龍頭感興趣，我們身上承載了太多小微的夢(mèng)想，我們喜歡與更多小伙伴們同行。就像螞蟻一樣，雖然渺小，但它們齊心協(xié)力，煥發(fā)出驚人的力量，在去目的地的道路上永不放棄。”

此外，“金服”二字顯示它不是一家傳統(tǒng)的金融控股集團(tuán)。“螞蟻金服”方面表示，“金服”二字，重在服務(wù)，既服務(wù)廣大“草根”消費(fèi)者和小微企業(yè)，也會(huì)以開(kāi)放的心態(tài)服務(wù)于金融機(jī)構(gòu)，共同為未來(lái)社會(huì)的金融提供支撐。

it圈流行用動(dòng)物做公司名稱(chēng)或logo，其中以阿里巴巴更為熱衷，不過(guò)跨界到金融圈，這樣“大膽”的名稱(chēng)還是獨(dú)一份。

有網(wǎng)友表示，“現(xiàn)在‘阿里動(dòng)物園’已經(jīng)有天貓、菜鳥(niǎo)、神馬，現(xiàn)在又多了只螞蟻。好嘛，再來(lái)3種動(dòng)物，湊齊7個(gè)，就可以召喚神龍了。”

t：騰訊鼎鼎大名的企鵝。

此外還有京東的logo狗，還有之前的火狐、手機(jī)搜狐還留下個(gè)狐貍尾巴、uc瀏覽器的松鼠、獵豹等等。

以動(dòng)物命名的網(wǎng)站名字大全：（網(wǎng)站名稱(chēng)類(lèi)）

1、鼠：米鼠網(wǎng)、邁鼠網(wǎng)等，鼠標(biāo)還沒(méi)算在內(nèi)；

2、牛：斗牛士(donews)、途牛旅游網(wǎng)等；

3、虎：雅虎、奇虎、龍虎網(wǎng)、路虎網(wǎng)等；

4、兔：兔友網(wǎng)、兔游網(wǎng)、色兔網(wǎng)等；

5、龍：藝龍網(wǎng)、千龍網(wǎng)、龍招網(wǎng)、彩龍網(wǎng)等；

6、蛇：飛蛇音樂(lè)網(wǎng)等；

7、馬：突馬、三馬導(dǎo)航網(wǎng)、喜馬網(wǎng)等；

8、羊：金羊網(wǎng)等；

9、猴：酷猴網(wǎng)、奇猴網(wǎng)等；

10、雞：愣是沒(méi)想起來(lái)和雞相關(guān)的，看來(lái)雞在互聯(lián)網(wǎng)不受歡迎??；

11、狗：搜狗、狗撲等；

12、豬：中搜網(wǎng)絡(luò)豬、豬八戒威客網(wǎng)等；

除了這耳熟能詳?shù)氖ぶ?，還有很多別的我們生活中常見(jiàn)或不常見(jiàn)的動(dòng)物，這些動(dòng)物有：

13、狐貍：搜狐、火狐等；

14、企鵝：騰訊的那只胖企鵝；

15、熊：百度的熊掌、小熊在線等；

16、貓：貓撲等；

17、螞蟻：螞蟻網(wǎng)、螞蟻互動(dòng)等；

18、驢：電驢等；

19、蝦：抓蝦等；

20、蜂：蜂鳥(niǎo)網(wǎng)等；

21、蝶：萬(wàn)蝶移動(dòng)博客；

22、魚(yú)：捉魚(yú)網(wǎng)等；

23、鳳：鳳凰網(wǎng)等；

24、鷹：金鷹網(wǎng)等；

25：狼：天狼網(wǎng)等；

26、豹：金豹網(wǎng)等；

27、鴿：白鴿網(wǎng)等；

（暫時(shí)能想到的就是這些了，歡迎大家補(bǔ)充。）

為什么這么多網(wǎng)站或公司的品牌或logo要以動(dòng)物命名，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為何如此動(dòng)物兇猛？劉興亮分析，大抵源于以下原因：

：一開(kāi)始發(fā)展之初，互聯(lián)網(wǎng)的宣傳定位就是一個(gè)虛擬的龍頭。在虛擬的龍頭里，人們就有很多愿景需求，也有很多情感需求。這時(shí)候，擬人化和擬物化就成為一種主流。擬物化的就如同上文列舉出來(lái)的那些動(dòng)物品牌，擬人化的有新浪的大眼睛標(biāo)志等等。

：從互聯(lián)網(wǎng)興起都現(xiàn)在，娛樂(lè)始終是網(wǎng)民更主要的訴求。用動(dòng)物做品牌名稱(chēng)或logo，也是這種訴求的體現(xiàn)之一。

第三：利用動(dòng)物名稱(chēng)的易記性，有助于品牌的傳播。

第四：利用動(dòng)物名稱(chēng)的親和力，有助于拉近網(wǎng)站與用戶之間的距離。

第五：利用動(dòng)物特性與網(wǎng)站特點(diǎn)之間的相似聯(lián)系，有助于宣傳網(wǎng)站的顯著特征和亮點(diǎn)。

在我們賴以生存的地球上，生活著許多種動(dòng)物，有的兇猛無(wú)比，有的溫柔可愛(ài)；有的展翅藍(lán)天，有的擊水碧波。它們的存在，使人類(lèi)生活環(huán)境更 加豐富多采。自古以來(lái)，善良的人們就對(duì)許多動(dòng)物有著特別的好感，以至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)問(wèn)世后，喜歡用動(dòng)物名字命名，既顯示了對(duì)動(dòng)物的寵愛(ài)，又使沒(méi)有生命的一個(gè)個(gè) 網(wǎng)站鮮活起來(lái)。

第3篇 企業(yè)命名的重要性

具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的企業(yè)名稱(chēng)，對(duì)大眾的視覺(jué)刺激和心理等各方面都會(huì)產(chǎn)生影響。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特，易讀易記，并富有藝術(shù)和形象性的企業(yè)名稱(chēng)、能迅速抓住大眾的視覺(jué)，誘發(fā)其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。企業(yè)名稱(chēng)對(duì)樹(shù)立企業(yè)良好形象有著重大影響。

企業(yè)名稱(chēng)的確立，在不同國(guó)家和不同年代有不同的色彩，它與一個(gè)國(guó)家的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度、思想文化的發(fā)展有很大關(guān)系。在生產(chǎn)資料私有制條件下，企業(yè)名稱(chēng)的確立一般是以企業(yè)創(chuàng)始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來(lái)確定。

在我國(guó)，新中國(guó)成立之后實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，因而企業(yè)的名稱(chēng)根據(jù)國(guó)家統(tǒng)一的原則，都由企業(yè)主管部門(mén)來(lái)確定，企業(yè)自身無(wú)權(quán)確立或更改名稱(chēng)。那時(shí)企業(yè)名稱(chēng)的構(gòu)成絕大多數(shù)為“三段式”或“四段式”。所謂“三段式”，就是地名+經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)名稱(chēng)+企業(yè)組織形式，如上海汽水廠。所謂“四段式”，就是在“三段式”上再加上財(cái)產(chǎn)責(zé)任形式，如國(guó)營(yíng)南京無(wú)線電廠。用這兩種方法起名企業(yè)，一方面可看出企業(yè)是屬于全民所有制，還是屬于集體所有制，明顯顯示出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩；另一方面，可以看出企業(yè)的所在地及本企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，但根本看不出企業(yè)產(chǎn)品的度與競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使企業(yè)名稱(chēng)及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化，這就是在企業(yè)名稱(chēng)中出現(xiàn)了商號(hào)。如北京四通集團(tuán)，其中“四通”是企業(yè)商號(hào)。而且作為區(qū)別不同企業(yè)的企業(yè)名稱(chēng)，基本構(gòu)成變?yōu)?ldquo;兩段式”，或是地名+商號(hào)，如“西安楊森”；或是商號(hào)+經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)名稱(chēng)，如“春蘭空調(diào)”；或是商號(hào)+企業(yè)組織形式，如“海爾集團(tuán)”。而無(wú)論哪種“兩段式”，商號(hào)都是必不可少的。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，作為識(shí)別經(jīng)濟(jì)主體的主要樣式，企業(yè)名稱(chēng)實(shí)際上是指商號(hào)。只有商號(hào)才是企業(yè)名稱(chēng)中的形象要素，是可以用名稱(chēng)專(zhuān)用權(quán)加以保護(hù)的東西。

商號(hào)雖只是幾個(gè)漢字的組合，但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個(gè)漢字所固有的含義。作為企業(yè)標(biāo)識(shí)，它儲(chǔ)存著企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等信息。這就使其成為商譽(yù)的載體而具財(cái)產(chǎn)價(jià)值，同時(shí)，就某個(gè)商號(hào)而言，它還反映著該企業(yè)的文化品位，沉淀著特定時(shí)代，特定地域，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求，具有潛在的文化價(jià)值。顯而易見(jiàn)，一個(gè)商號(hào)確是一份十分重要的無(wú)形資產(chǎn)。然而中國(guó)許多企業(yè)，因?yàn)橹两袢院鲆暳脸鲎约旱纳烫?hào)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的叱咤風(fēng)云中，留下了諸多遺憾。眾多中國(guó)貨在國(guó)外被淪為廉價(jià)品代名詞的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)，有不少就是商號(hào)不響商譽(yù)不高釀成的苦果。

在國(guó)外，商號(hào)早已成為巨大的無(wú)形資產(chǎn)。“萬(wàn)寶路”的商譽(yù)已高達(dá)440億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)額的兩倍。家喻戶曉的“可口可樂(lè)”，其商譽(yù)已值334億美元。早在1967年，可口可樂(lè)公司就宣稱(chēng)，即使公司一夜之間化為灰燼，照樣可以起死回生，因?yàn)閼{商譽(yù)，立即就有大銀行找上門(mén)來(lái)貸款，這就是商號(hào)所獨(dú)有的魅力。而企業(yè)起名在國(guó)外成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，足顯國(guó)外對(duì)企業(yè)起名之重視。

1995年企業(yè)起名、品牌起名在美國(guó)業(yè)務(wù)已達(dá)2.5億美元。依托起名業(yè)發(fā)展，國(guó)外已形成眾多的機(jī)構(gòu)，如英國(guó)的znterbrand(國(guó)際品牌集團(tuán))和美國(guó)namestormers(起名風(fēng)暴公司)。

中國(guó)企業(yè)界商號(hào)意識(shí)的失落，是長(zhǎng)期以來(lái)單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的缺憾，企業(yè)被看作是政府部門(mén)的附屬物，名稱(chēng)中通常只冠以省、市縣名來(lái)顯示其性質(zhì)或級(jí)別；有時(shí)在同一地區(qū)遇有數(shù)家同類(lèi)企業(yè)時(shí)，則干脆用序號(hào)加以區(qū)別，如第三棉紡織廠、無(wú)線電元件十一廠等；而企業(yè)名稱(chēng)中唯獨(dú)缺少屬于自己的名字----商號(hào)。值得欣慰的是，中國(guó)現(xiàn)在企業(yè)界正在醒悟，不少企業(yè)已經(jīng)擁有了屬于自己的商號(hào)。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)不少企業(yè)出現(xiàn)更名熱，也是中國(guó)企業(yè)由內(nèi)向型向外向型發(fā)展發(fā)生質(zhì)變的一個(gè)信號(hào)。也就是說(shuō)，這是擺脫在發(fā)展初期起名中的漢語(yǔ)地域局限或其他疏忽、與國(guó)際商業(yè)慣例和其他國(guó)家的文化習(xí)慣對(duì)接的需要。出口商品面對(duì)的是陌生文化背景下的消費(fèi)者，如何避免誤讀名稱(chēng)引起的購(gòu)買(mǎi)心理障礙，在經(jīng)濟(jì)一體化的今天，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者再也不可掉以輕心的大問(wèn)題。創(chuàng)業(yè)之初決策者在起名上的隨意性與偏愛(ài)，在封閉條件下往往看不出來(lái)，一旦企業(yè)發(fā)展到要面對(duì)市場(chǎng)的時(shí)候，就看出了當(dāng)時(shí)文化視野的狹小，明白了名稱(chēng)是企業(yè)文化的深層問(wèn)題。

所以企業(yè)名稱(chēng)作為企業(yè)整體的化身，已被越來(lái)越多的企業(yè)掂出了份量。如何培育企業(yè)自己的商號(hào)，中國(guó)企業(yè)界正進(jìn)行著艱苦卓絕而卓有成效的探索。

第4篇 品牌命名的誤區(qū)及原則

今有阿爾·里斯如是說(shuō)：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，更重要的就是名字。”

1、品牌名稱(chēng)缺乏美感與力度

過(guò)于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠(chéng)然，在舊中國(guó)流傳下來(lái)的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化一致的。

如今的社會(huì)文化環(huán)境與過(guò)去有了明顯不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時(shí)再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會(huì)因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國(guó)《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款（不得使用有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo)）的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

2、品牌起名有雷同現(xiàn)象

品牌名稱(chēng)雷同，是實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的大忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營(yíng)的更終目的就是通過(guò)不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若品牌的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識(shí)，而且還會(huì)增大品牌的傳播費(fèi)用，降低品牌傳播效果（企業(yè)在宣傳自己的品牌時(shí)，自覺(jué)不自覺(jué)地為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雷同或相近品牌進(jìn)行了宣傳）。如此，將難以達(dá)到更終超越的目的。

3、品牌稱(chēng)謂過(guò)于直白

品牌名稱(chēng)蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設(shè)計(jì)中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。但是如果品牌設(shè)計(jì)時(shí)過(guò)于直白而明顯的自吹自擂，同時(shí)也一定程度上暗含著對(duì)其他同類(lèi)品牌的貶低（如xx王、xx霸等）就會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的品牌設(shè)計(jì)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

法國(guó)諾曼公司的觀點(diǎn)：“一個(gè)好命名也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷(xiāo)。但一個(gè)爛命名卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷(xiāo)。”

因此在品牌命名時(shí)要堅(jiān)持這樣一些原則：

一是品牌名稱(chēng)要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來(lái)的益處，從而通過(guò)視覺(jué)上的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。

二是品牌名稱(chēng)要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象樹(shù)立有一個(gè)立足點(diǎn)，這是品牌更需注意問(wèn)題。如女性用品名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛(ài)，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。優(yōu)秀品牌名稱(chēng)除吸引人們注意外還會(huì)使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。

三是品牌名稱(chēng)應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹(shù)立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎重考慮。

四是品牌名稱(chēng)要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱(chēng)要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

第5篇 以詩(shī)句命名的公司名稱(chēng)

以詩(shī)句命名的公司名稱(chēng) 給品牌命名時(shí)，我們也可以使用命名的方法，如從詩(shī)歌歌賦中命名。 詩(shī)歌往往含有深刻的文化背景。 所以用詩(shī)給品牌命名也讓人感受到文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的魅力。 所以，如果還沒(méi)有品牌名稱(chēng)的靈感，我們來(lái)看看這篇從詩(shī)中取了品牌名稱(chēng)的文章吧。

以詩(shī)句命名的公司名稱(chēng):邢蒙、昇核、河竹、礦訓(xùn)、高桂、螞妍、際飲、宮洲、天大、坤克、臺(tái)口、仁安、珊創(chuàng)、瀚鄲、新感、耐陽(yáng)、帝鈺、郵庭、淄鳳、蕭門(mén)、璞堅(jiān)、睢黛、韓項(xiàng)、衡康、溫涵、湃首、菏視、華桔、舒湖、荷信、裕區(qū)、淳虹、昊鐵、海閆、信城、春大、誠(chéng)媳、陽(yáng)和、怡杰、智展、鵬城、電軍、龍煤、從登、寶島、龍纜、宏疆、御信、最版、介塊、維致、八太、敏灣、寧勁、路悅、奧住、融森、全臺(tái)、鄭心、英號(hào)、靈膳、融旭、昌烏、做聯(lián)、英光、鵬江、衡埠、博宙、認(rèn)生、菏耐、西集、川蟻、藍(lán)大、淑車(chē)、雍晤、肽成、祁四、武勝、茅仕、長(zhǎng)融、寧平、杭也、柏酒、唯耐、壹品、君華、原特、鉬名、黑州、集薈、可路、葆下、規(guī)微、桐識(shí)、回世、蒙增、建圳、武沙、鄂捷、至聞

第6篇 品牌命名的經(jīng)典案例

生活中工作里選擇無(wú)處不在，海量豐富的商品信息中，

這個(gè)名字好不好聽(tīng)、有沒(méi)有趣

首先就決定了目標(biāo)客群對(duì)我們的品牌有沒(méi)有興趣。

其次

好的品牌命名方便我們講故事

貫徹品牌內(nèi)涵和定位。

舉個(gè)大家熟知品牌例子

peisi cola

為什么說(shuō)品牌命名就是最大的品牌策略

命名就是最大的品牌策略_功能飲料商標(biāo)怎么起名_百事可樂(lè)

這里“百事”是音譯，可樂(lè)是產(chǎn)品通用名詞

假設(shè)換個(gè)音譯名稱(chēng)

叫“佩斯”可樂(lè)

是不是覺(jué)得，它可能是一個(gè)主打女性市場(chǎng)，形象優(yōu)雅的可樂(lè)飲料

為什么說(shuō)品牌命名就是最大的品牌策略

品牌命名就是最大的品牌策略_優(yōu)雅的女性喝飲料

它可能會(huì)有一個(gè)優(yōu)雅知性的女性ip

營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)策略放在優(yōu)雅場(chǎng)景里

或者

它可能是一個(gè)陽(yáng)光的青春美少女形象

熱愛(ài)街頭文化

向往自由和潮流

或者

它可能是陳佩斯先生自主研發(fā)的產(chǎn)品品牌

要透著灑脫睿智和品味獨(dú)特

________________________________________

以上這個(gè)例子以小見(jiàn)大想說(shuō)明兩件事

為什么說(shuō)品牌命名就是最大的品牌策略

命名就是最大的品牌策略_好聽(tīng)有創(chuàng)意的飲料品牌名稱(chēng)命名_眼睛與景物

1.品牌的傳達(dá)需要成系統(tǒng)，品牌命名只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)，但卻是品牌接觸消費(fèi)者的第一環(huán)節(jié)。獨(dú)特好聽(tīng)易讀，容易記憶是必須的。

2.取名需要有豐富的內(nèi)涵延展，能夠讓整體的品牌理念和定位體現(xiàn)在這里，高度的凝練。

比如剛剛的一個(gè)命名隨便一想也有以上三個(gè)方向可以延展，

但是！

卻代表完全不同的品牌主張

那么這個(gè)主張覆蓋的市場(chǎng)是否足夠大？

是否符合您對(duì)市場(chǎng)的判斷？

成功的命名本身

第7篇 品牌命名的意義與方法

一個(gè)品牌的短期成功和長(zhǎng)期成功，原因并不相同，不要將這兩者混為一談。

從短期看，品牌需要的是一個(gè)賴以生存的獨(dú)特創(chuàng)意或概念。它需要個(gè)進(jìn)入一個(gè)新品類(lèi)。它需要在人們心智中占據(jù)某個(gè)詞匯。

但從長(zhǎng)期看，這種獨(dú)特的創(chuàng)意或概念會(huì)逐漸消失，取而代之的是你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱(chēng)的不同。產(chǎn)品、品牌的名字是產(chǎn)品、品牌信息和人腦之間的個(gè)接觸點(diǎn)！在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、上市策劃、品牌注冊(cè)、推廣策劃中，命名無(wú)疑已經(jīng)是產(chǎn)品暢銷(xiāo)、品牌的條件。在國(guó)際上，產(chǎn)品、品牌命名已經(jīng)逐步發(fā)展為一個(gè)系統(tǒng)的龐大產(chǎn)業(yè)。隨著工商業(yè)的發(fā)展，商品越來(lái)越多，而給產(chǎn)品、品牌命名變得更加困難，給新商標(biāo)、新產(chǎn)品起名是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)性的工作，是真正意義上的智慧凝結(jié)、創(chuàng)意結(jié)晶。品牌命名要清晰地表達(dá)品牌的價(jià)值主張，避免產(chǎn)品和服務(wù)之間的混淆，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有效建立品牌資產(chǎn)，形成品牌文化。產(chǎn)品的命名要適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度，給人以美感，易于傳播，便于記憶，并且要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌。對(duì)于國(guó)外引進(jìn)的產(chǎn)品和品牌，則要在翻譯上靈活掌握。品牌的定位是企業(yè)在市場(chǎng)對(duì)特定的文化取向和個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，當(dāng)企業(yè)確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，占領(lǐng)商品在消費(fèi)者心中的一個(gè)位置，就可以售賣(mài)給潛在消費(fèi)者了。

品牌定位的確立我們可以從品牌的命名，slogan上直觀的獲得。比如，肯德基，kentucky fried chicken，我們可以直觀的了解肯德基是一家做烤雞的食品店；樂(lè)購(gòu)，tesco，我們可以直觀地了解到是歡樂(lè)的購(gòu)物；等等諸如此類(lèi)的品牌命名直接關(guān)系到品牌的定位，甚至決定著搶占目標(biāo)受眾的份額的比重，而此激發(fā)的購(gòu)買(mǎi)行為直接關(guān)系到了品牌利潤(rùn)的獲得，企業(yè)的存亡生死。

可見(jiàn)命名對(duì)品牌的重要性。在目前已有的眾多品牌中，我們想出膾炙人口又直觀切入的命名相比從前來(lái)說(shuō)，越來(lái)越難了。但我們都知道，令人耳目一新眾人共鳴的命名不是憑空得來(lái)的，這樣的幾率太難得，跟購(gòu)買(mǎi)彩票的中獎(jiǎng)幾率差不太多。就一般情況而言，好的命名要從一般的命名，更進(jìn)，替換，修改等多次與企業(yè)的溝通過(guò)程中誕生的。就這樣的一般情況而言，我總結(jié)了一些給品牌命名的要點(diǎn)和方法。這些要點(diǎn)和方法將可直接運(yùn)用于工作之中。

中文命名的方法：1、參考國(guó)際品牌名，查找共性；2、外來(lái)語(yǔ)音譯或意譯；3、現(xiàn)代漢語(yǔ)常用字連連看，拼湊出新的組合；4、商標(biāo)網(wǎng)查找注冊(cè)與否。英文命名的方法：1、中西方傳說(shuō)人物或典故改寫(xiě)；2、萬(wàn)網(wǎng)查找com，cn，com.cn用以確定英文名可否注冊(cè)；3、注重音律，即英文書(shū)寫(xiě)中同時(shí)占據(jù)二三行的為更佳。

命名的過(guò)程是一個(gè)漫長(zhǎng)的對(duì)不同文化不同詞匯探索的一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程中需要不斷地與策略部門(mén)互相溝通，用以確定更靠近企業(yè)需求的命名方向，因此在提交初稿或前幾稿的過(guò)程中，可以以科技、文化、情感、大氣、親和等不同方向給對(duì)方更多的選擇，不斷磨合來(lái)確定更終的方向。

磨合離不開(kāi)共同的商討和會(huì)議。在初稿，文案可能提過(guò)一兩稿的命名，如果還要繼續(xù)修改，不妨文案組織一場(chǎng)會(huì)議，在板報(bào)上寫(xiě)出常用字，組織策略部每位同事寫(xiě)出五個(gè)或更多自己認(rèn)為可行的方案，更后通過(guò)頭腦風(fēng)暴的形式，延展出更多的可能。更后通過(guò)一致的決議，來(lái)決定哪些方向可以提供給客戶選擇。

第8篇 品牌命名的原則及常用方法

品牌命名專(zhuān)家亞歷山德拉?沃特金斯（alexandra watkins）就曾發(fā)明「smile」及「scratch」原則，其實(shí)就是為品牌取名時(shí)的to do和not to do，smile指的是讓人看到會(huì)心一笑的名字，相反地，scratch指的則是讓人撓頭，摸不著頭緒的名字，而為了避免取錯(cuò)名的情形發(fā)生，商家們可依照下列條件，檢視自己是否具備好品牌的命名原則。

符合「smile」5大品牌命名原則方法與策略：

在分享這些品牌命名務(wù)必遵守的原則同時(shí)，探鳴也會(huì)在下文中對(duì)一些好的品牌命名實(shí)例進(jìn)行解析。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

1.suggestive：點(diǎn)出品牌內(nèi)涵

例如：購(gòu)物網(wǎng)站amazon，以全球最大、物種最多的亞馬遜森林為名，給人一種商品豐富多元之感，可以試想一下若用此方式命名，是希望品牌以何種形象植入消費(fèi)者心中？或是希望消費(fèi)者在何種情形下可以聯(lián)想到你的商品？透過(guò)問(wèn)題的分析，或許可以替你的品牌名找到正確且適合的命名方法。

2.memorable：令消費(fèi)者難忘且貼合品牌

品牌命名法則之二：此類(lèi)品牌命名，讓潛在客戶一目了然，既滿足需求又凸顯專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注的經(jīng)營(yíng)理念。比如拼多多，貨拉拉，餓了么。

這是因?yàn)樯唐坊蚍?wù)的價(jià)值就在于滿足大眾的需求，如果品牌名字就能傳達(dá)其價(jià)值和功效，無(wú)疑會(huì)對(duì)消費(fèi)者有了清晰的導(dǎo)購(gòu)效果。讓品牌可以在競(jìng)品中脫穎而出。像“寶馬”，以汽車(chē)的特性起名，讓人聽(tīng)到品牌名就可以聯(lián)想到寶馬良駒的馳騁和香車(chē)寶馬的奢華美艷。

3.imagery：可以喚起視覺(jué)上的聯(lián)想

舉例，同樣是賣(mài)紅茶葉的兩個(gè)品牌，一個(gè)積慶里，一個(gè)品牌叫小罐茶。顯然后者立刻被消費(fèi)者記住原因是后者能快速讓消費(fèi)者大腦皮層呈現(xiàn)小罐的形象。

同樣，三只松鼠（互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌）、三個(gè)爸爸、蘋(píng)果、搜狐、大象（避孕套品牌）、小兔買(mǎi)菜能快速讓消費(fèi)者記住就靠這個(gè)原則。

因?yàn)樾蜗蠡梢暬拿指菀自诖蟊婎^腦中留下印跡、更容易記憶傳播。然而同樣存在獨(dú)特性不夠強(qiáng)、注冊(cè)難度大的問(wèn)題?？梢赃M(jìn)行一定的修飾或嫁接。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

4.legs：有主題性，可擴(kuò)展其他產(chǎn)品

例如iphone延伸至其他產(chǎn)品像是：ipod、imac、ipad，與其相關(guān)的其他商品。

形成“i”形象的一系列產(chǎn)品品牌命名，同時(shí)彰顯了品牌的自信，唯我的形象和對(duì)消費(fèi)者的尊崇。

5.emotional：可以和消費(fèi)者建立情感連結(jié)

若商家希望與消費(fèi)者建立情感，則可參考此種命名方式。如果產(chǎn)品在打造過(guò)程中有故事有情懷，不妨將其作為品牌命名的因素，既有利于之后的營(yíng)銷(xiāo)推廣，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觸碰粉絲經(jīng)濟(jì)不可或缺。一個(gè)有故事有情懷有情感的產(chǎn)品，總比冰冷的產(chǎn)品來(lái)得更加讓消費(fèi)者喜愛(ài)。

褚橙，不了解背后的故事的消費(fèi)者覺(jué)得以為是新的橙品種，但實(shí)際上，褚橙是由褚時(shí)健的名字延伸的。在粉絲看來(lái)，“褚橙，是一種境界?！薄捌穱L的都是精神呀！”“這不是吃橙，是品人生?！?/p>

“品褚橙，任平生?！瘪页缺澈笫且粋€(gè)創(chuàng)業(yè)勵(lì)志故事。褚時(shí)健從煙王到鋃鐺入獄，再到75歲重新創(chuàng)業(yè)，其永不服輸?shù)木褡専o(wú)數(shù)粉絲熱淚盈眶。

（scratch）品牌命名應(yīng)避開(kāi)十大陷阱：

有了上文品牌命名策略的指引，也少不了細(xì)節(jié)實(shí)操時(shí)的注意事項(xiàng)。

1.spelling challenged（錯(cuò)字）：名稱(chēng)看起來(lái)像是個(gè)錯(cuò)字

有些商家會(huì)以同音不同字的方式為品牌命名，也許是希望引起消費(fèi)者的注意，不過(guò)對(duì)電商seo的操作面卻未必有利，當(dāng)seo被正確關(guān)鍵字占據(jù)排名后，有錯(cuò)字的品牌名稱(chēng)就很難再藉由seo發(fā)揮作用了。甚至一些串改成語(yǔ)形成的品牌名稱(chēng)會(huì)被商標(biāo)局駁回的。

比如“小蹄大作”，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在被訴決定中認(rèn)定，訴爭(zhēng)商標(biāo)中的“小蹄大作”為成語(yǔ)的不規(guī)范寫(xiě)法，用作商標(biāo)易對(duì)中小學(xué)生正確認(rèn)知和使用成語(yǔ)產(chǎn)生不良影響，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)所指情形，對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

2.copycat（模仿）：模仿同業(yè)以及競(jìng)品的名稱(chēng)

除了會(huì)遇到商家注冊(cè)權(quán)的問(wèn)題之外，品牌起名若模仿的品牌已在市面上占有一席之地如apple、google，則消費(fèi)者很難會(huì)再去記住，即便注意到了，對(duì)品牌好感度也會(huì)瞬間下降。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

3.restrictive（限制）：限制未來(lái)品牌發(fā)展

在品牌創(chuàng)立之初只銷(xiāo)售單一產(chǎn)品，便以此商品命名，例：橘子之家、飲料王等等，倘若往后想要發(fā)展多元化的商品類(lèi)型，便會(huì)受到品牌名稱(chēng)的局限。風(fēng)生水起的滴滴，就無(wú)法進(jìn)入到外賣(mài)平臺(tái)這個(gè)領(lǐng)域，即使它花費(fèi)10幾億的資金，還是鎩羽而歸。

4.annoying（惱人）：讓人有些煩躁、不自然的名稱(chēng)

字眼給人過(guò)于負(fù)面的印象，例如將臟字放入品牌名中，或是牽強(qiáng)的諧音命名法，都會(huì)給人太過(guò)度的感受，因此建議商家若要用諧音方式命名，應(yīng)與商品本身就有直接的關(guān)聯(lián)性。例如：馬桶餐廳、叫了個(gè)雞……

5.tame（平淡）：太過(guò)平淡無(wú)奇的名稱(chēng)

商品名本身無(wú)趣其實(shí)不要緊，不過(guò)品牌背后的故事性必須足以支撐著這個(gè)品牌名，讓其存活在市場(chǎng)上，若背后沒(méi)有足夠的故事力支撐著，那相對(duì)的，品牌也就無(wú)法讓消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的好奇心了。

6.curse of knowledge（難懂）：專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)讓一般消費(fèi)者無(wú)法理解

若品牌取名以專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)命名，或許只有這個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的人才可以理解，對(duì)一般大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，既難懂也不好記，恐怕并不是一個(gè)好的命名方式，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)十分不利。

7.hard to pronounce（難念）：看了卻讓人念不出來(lái)的名字

或許有些商家希望能塑造出品牌的獨(dú)特性，所以選擇艱澀難發(fā)音的字眼作為品牌名，但要記得，消費(fèi)者才是最大的傳播者，品牌特色固然重要，但能被大家記住更是重要，因此取名時(shí)應(yīng)更審慎評(píng)估才是。

品牌命名原則方法與策略，讓品牌贏在起跑線

重新檢視一下自己的品牌名稱(chēng)吧！若品牌名稱(chēng)沒(méi)有足以讓消費(fèi)者記憶深刻的點(diǎn)，就難以奠定品牌基礎(chǔ)，相信只要掌握以上命名方法和技巧，很快便能找到屬于自己的品牌名；如果您對(duì)品牌命名有更高的要求或者不知道如何去評(píng)價(jià)和審視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系如專(zhuān)業(yè)的探鳴這樣的品牌命名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，同時(shí)也建議您不要吝惜品牌命名費(fèi)用，這關(guān)乎成敗。

第9篇 石油企業(yè)的命名的法則

2023年，中開(kāi)石油天燃?xì)饪萍奸_(kāi)發(fā)股份有限公司成立之際曾委托中國(guó)命名實(shí)驗(yàn)室，為其提供企業(yè)中文命名。該公司主要從事石油天然氣、煤層氣、頁(yè)巖氣和煤炭的開(kāi)發(fā)、能源地質(zhì)勘查；銷(xiāo)售化工產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備、潤(rùn)滑油；貨物進(jìn)出口等領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。公司憑借良好的合作信譽(yù)以及廣泛的人脈資源，依靠雄厚的技術(shù)實(shí)力、科學(xué)的管理方式、高效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，通過(guò)有效的國(guó)際與國(guó)內(nèi)合作，努力打造成為國(guó)內(nèi)外能源領(lǐng)域一流企業(yè)。“中開(kāi)”一名厚重大氣，鮮明的突出了能源行業(yè)勘探、開(kāi)發(fā)的屬性，其在用字方面也極盡簡(jiǎn)化，非常容易被識(shí)別和記憶。這將為日后企業(yè)品牌建設(shè)奠定傳播優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)。

第10篇 向傳統(tǒng)致敬：商業(yè)命名的“情結(jié)”

中國(guó)方塊漢字，寓意深遠(yuǎn)曠達(dá)，其象形達(dá)意，部首表音。我們可以隨意找到很多詞匯去描述漢字，比如：字形優(yōu)雅、詞義豐碩、音節(jié)響亮、瑯瑯上口等。以“喜”為例，“喜”字甲骨文上象鼓形，下從口，表示聽(tīng)到鼓聲而開(kāi)口笑，本義就是“喜悅、快樂(lè)”。大家可能還記得“北大方正”。 這四個(gè)字由“點(diǎn)、橫、撇、捺、橫折、豎彎勾”組成，囊括了漢字的全部基本筆畫(huà)，而此激光照排系統(tǒng)的特點(diǎn)是漢字，漢字的特點(diǎn)正是“方方正正”。 “北大方正”四字均無(wú)繁簡(jiǎn)之分，在商業(yè)活動(dòng)中，印制商標(biāo)廣告，無(wú)論在中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣都可以通用。“北大方正”讀起來(lái)字正腔圓，從形象上看，簡(jiǎn)潔樸實(shí)，頂天立地；從意蘊(yùn)上看，體現(xiàn)的是不偏不倚，光明正大。再則，“北大方正”巧妙地利用了北京大學(xué)百年的聲威，有借勢(shì)揚(yáng)名之效。

字相連而成詞，詞匯使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，用之做品牌，容易產(chǎn)生良好的傳播效果。隨著“地球村”的形成，許多國(guó)內(nèi)品牌高舉“主流文化”大旗，將“中國(guó)元素”發(fā)揮得，意欲在商業(yè)大潮中獨(dú)樹(shù)一幟。在“走進(jìn)來(lái)”和“走出去”的國(guó)際化浪潮中，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)早已顯示了對(duì)中華文化的濃厚興趣。南山奶粉的“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”。山西名酒杏花村品牌名稱(chēng)更初來(lái)源于杜牧的名句，“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”。再如百度，其公司理念則是與辛棄疾的代表作“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的內(nèi)涵不謀而合。“迅雷不及掩耳之勢(shì)”的兇猛造就了下載功能強(qiáng)大的迅雷公司的成功。

對(duì)比西方，可口可樂(lè)在本土化命名方面可謂是洞悉中國(guó)文化心理的經(jīng)典案例，可口可樂(lè)早期在中國(guó)的譯名為“蝌蝌啃蠟”，該名稱(chēng)使眾多消費(fèi)者“摸不著頭腦”。人們對(duì)產(chǎn)品本身也失去了興趣，市場(chǎng)銷(xiāo)量一度萎靡不振。于是公司決定更改譯名，以期名稱(chēng)能夠順應(yīng)本土文化。新譯名為“可口可樂(lè)”它瑯瑯上口，易讀易記，人們喜聞樂(lè)見(jiàn)，很快就被中國(guó)市場(chǎng)接受。再說(shuō)寶馬汽車(chē)。在古代，汗血寶馬是中國(guó)漢朝的名馬，汗血寶馬的神話流傳了1000多年。傳說(shuō)它前脖部位流出的汗呈血色。史書(shū)記載汗血寶馬“日行千里”，又名“大碗馬”、“ 天馬”。 汗血寶馬奔跑速度較快，據(jù)說(shuō)跑完1000米僅需1分零5秒，并且此馬體態(tài)十分優(yōu)美，精神飽滿。為了得到汗血寶馬，中國(guó)漢代曾發(fā)生過(guò)兩次血腥戰(zhàn)爭(zhēng)。可見(jiàn)，寶馬乃英雄的坐騎，用寶馬來(lái)象征名車(chē)，非常貼切，為bmw的品牌增色不少。

尊重中國(guó)文化的傳統(tǒng)，已在商業(yè)命名中得到了廣泛認(rèn)可。命名者應(yīng)該有意識(shí)的去接觸文化，感受文化，理解解文化，就像馬林諾夫斯基說(shuō)的那樣，“如果我們不能擺脫我們生來(lái)便接受的風(fēng)俗、信仰和偏見(jiàn)的束縛，我們便不可能更終達(dá)到蘇格拉底那種“認(rèn)識(shí)自己”的智慧。就這一更要緊的事情而言，養(yǎng)成能用他人的眼光去看他們的信仰和價(jià)值的習(xí)慣 ，比什么都更能給我們以啟迪。”

第11篇 品牌名稱(chēng)的常見(jiàn)類(lèi)型及固有詞命名的優(yōu)勢(shì)

完全音譯。如奧迪、拜爾，這種形式更大程度地保持了中英文名稱(chēng)讀音的一致性以及舶來(lái)品牌的血統(tǒng)特征，且多見(jiàn)于更早一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌。上世紀(jì)八九十年代，正是眾多洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)攻城略地的時(shí)期，當(dāng)時(shí)由于本土品牌的實(shí)力薄弱，而國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)明顯，因而洋名恰恰是其尊貴身份的象征，受到消費(fèi)者的追捧。如今看來(lái)，這種命名方法是有其局限性的，只適合與當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)背景之下，它并沒(méi)有顧及到消費(fèi)人群的感受，也未傳達(dá)出任何信息，僅僅是幾個(gè)毫無(wú)關(guān)系的漢字的組合，也不具任何內(nèi)在含義，這無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)于該品牌的認(rèn)知模糊。

臆造型。這種形式僅憑創(chuàng)造者臆想，杜撰而來(lái)，因而往往不具有邏輯、固定的結(jié)構(gòu)、完整而明確的含義，有時(shí)甚至違背語(yǔ)言規(guī)則，但在法務(wù)注冊(cè)時(shí)，會(huì)有鮮明的優(yōu)勢(shì)，很少會(huì)與其他品牌發(fā)生沖突。由于其獨(dú)特性，在進(jìn)入市場(chǎng)初期將遇到更大的阻力，但也有可能因?yàn)榕c眾不同而脫穎而出，一旦被消費(fèi)者所認(rèn)知和接受，就可獲得更大的識(shí)別效果。

拼湊型。這是目前更常見(jiàn)的命名方法，即對(duì)一些與行業(yè)相關(guān)的字進(jìn)行組合拼接。此種方法兼顧了行業(yè)關(guān)聯(lián)性與獨(dú)特性，即平衡了共性與個(gè)性。它所呈現(xiàn)出的調(diào)性也更多樣。

固有詞。這是目前更具優(yōu)勢(shì)也更難操作的。固有詞由于屬于常用高頻詞匯，易讀易記，如果被注冊(cè)為品牌名稱(chēng)，將很容易被受眾接受，但其難度也是顯而易見(jiàn)的，一些含義積極，色調(diào)明快的固有詞早已被注冊(cè)，只能通過(guò)高價(jià)購(gòu)買(mǎi)取得。

以上是更常見(jiàn)的幾種品牌方法，在此重點(diǎn)說(shuō)一下固有詞命名的形式。 語(yǔ)言有其本身的組織結(jié)構(gòu)秩序，這早已在人們腦海中形成固有的模式。比如“觀看”這個(gè)詞，采用兩個(gè)動(dòng)詞以并列的形式構(gòu)成，而不存在邏輯先后關(guān)系，但我們很少會(huì)說(shuō)“看觀”，否則是非常別扭與不適，這就是語(yǔ)言的內(nèi)在關(guān)系。固有詞命名就是尊重了這種秩序，而不去破壞它，因此它完全符合人們語(yǔ)言習(xí)慣。我們所熟知的“奔馳”“中華”“審美”就是這方面的典型代表。

來(lái)自國(guó)內(nèi)的命名機(jī)構(gòu)——中國(guó)命名實(shí)驗(yàn)室的顧問(wèn)指出：在創(chuàng)作固有詞品牌名稱(chēng)時(shí)，要注意與同行競(jìng)爭(zhēng)者形成區(qū)隔。區(qū)隔化是形成獨(dú)有性的有效手段。比如說(shuō)“藝高”這個(gè)名稱(chēng)，在美容美發(fā)行業(yè)具有鮮明的顯著性，而又不會(huì)脫離這一領(lǐng)域，如果換做“潮流”“韓流”“形象”一類(lèi)的名稱(chēng)，并且注冊(cè)成功，固然具有了潮流文化格調(diào)，然而，其個(gè)性特征也必將被淹沒(méi)，從而變得平庸。我們來(lái)看，“藝高”不僅風(fēng)格獨(dú)特簡(jiǎn)約，直接取用固有詞匯，并且契合了行業(yè)的特征，“藝”既有“技術(shù)手法”的意思，又代表著審美層面的含義，是技藝、方法、系統(tǒng)與流派的象征，作為美容美發(fā)行業(yè)的品牌名稱(chēng)自然再合適不過(guò)。

第12篇 2023年公司起名及品牌命名的幾個(gè)趨勢(shì)

時(shí)代的如此快速變遷對(duì)每個(gè)行業(yè)都造成了巨大的影響，以不變應(yīng)萬(wàn)變的模式在這個(gè)時(shí)代逐漸變的被動(dòng)，只有那些能隨時(shí)而動(dòng)、隨勢(shì)而動(dòng)的才能在這個(gè)時(shí)代掌握自己命運(yùn)的主動(dòng)權(quán)。

作為品牌咨詢的的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，品牌命名的趨勢(shì)受時(shí)代大環(huán)境的影響也愈發(fā)明顯，2023年，品牌命名將會(huì)出現(xiàn)什么趨勢(shì)？

a,互聯(lián)網(wǎng)屬性凸顯

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種新思想層出不窮，新說(shuō)法、新名詞給許多品牌命名帶來(lái)了心的靈感，比如小米，首先米的拼寫(xiě)是mi，同時(shí)也表示mobile internet，小米要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司；其次是mission impossible，小米要完成不能完成的任務(wù)；當(dāng)然，我們希望用小米和步槍來(lái)征服龍頭。

從上面幾點(diǎn)看出，品牌命名中，其名字含義包含了行業(yè)特征、目標(biāo)和期望；同時(shí)又要取悅和滿足客戶的需求。另外還有錘子、小米、大可樂(lè)等具有互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的手機(jī)品牌。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目諸如暴走大事件、萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到、微播江湖、超級(jí)顏論等表明了當(dāng)前命名趨勢(shì)的口語(yǔ)化、趣味化，讓名字越來(lái)越容易記憶和聯(lián)想，有助于加深消費(fèi)者印象。

b,語(yǔ)言的標(biāo)新立異。

種情況是保留原有詞語(yǔ)的語(yǔ)音或語(yǔ)音相似,替換同音語(yǔ)素,利用漢字頑強(qiáng)的表義性,達(dá)到推陳出新的語(yǔ)用效果。種情況是臨時(shí)更換原有詞語(yǔ)的所指,人們已經(jīng)厭倦了詞語(yǔ)的原汁原味,非要找出點(diǎn)新東西才有亮點(diǎn)。

比如更近大火的“程序猿”煎餅，就是在程序員的基礎(chǔ)上變化而來(lái)的，既有調(diào)侃又有趣味，讓人印象深刻。

c,外來(lái)文化與民族文化的兼融。

對(duì)外來(lái)文化的吸收表現(xiàn)為多種形式,但修辭現(xiàn)象卻集中表現(xiàn)在外來(lái)文化與民族文化的融合上,主要是對(duì)外來(lái)語(yǔ)素的民族化使用。

英國(guó)旅游局發(fā)起的“英國(guó)等你來(lái)命名”活動(dòng)揭曉結(jié)果，“摘星塔”“健肺村”“高富帥之路”等巧思無(wú)窮、充滿幽默感的名字吸引了不少關(guān)注。

倫敦，歐洲更高的建筑之一，碎片大廈在“英國(guó)等你來(lái)命名”活動(dòng)中被中國(guó)游客詩(shī)意地命名為“摘星塔”。

d,張揚(yáng)個(gè)性。

修辭主體利用夸張、比喻等修辭手法,表現(xiàn)出充滿自信、形象生動(dòng)的個(gè)體審美形象,夸張完全是為了強(qiáng)調(diào),抒發(fā)強(qiáng)烈的感情,表達(dá)深刻的感受,在主觀情感的暢發(fā)過(guò)程中這既是招徠顧客的一種手段,也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給了隱藏在人們的內(nèi)心深處的創(chuàng)造力以極大發(fā)揮空間的見(jiàn)證,比之以前的命名習(xí)慣，2023年的品牌命名在多元化和個(gè)性化上將會(huì)更加流行。

比如雕爺牛腩，這在以前的命名習(xí)慣中是不可能出現(xiàn)的。

e,追求理俗。

修辭現(xiàn)象在店名中的運(yùn)用確實(shí)是值得關(guān)注的語(yǔ)言現(xiàn)象,人們對(duì)修辭現(xiàn)象的選擇反映了當(dāng)代的審美取向。社會(huì)審美取向和個(gè)性審美取向是對(duì)立統(tǒng)一的,它們的劃分是相對(duì)的,我們還找不到一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)解決這個(gè)劃分問(wèn)題,根據(jù)統(tǒng)計(jì)材料,把比較典型且普遍存在的審美取向列為社會(huì)審美取向,而個(gè)別現(xiàn)象、不夠普遍的審美取向列為個(gè)性審美取向,這個(gè)問(wèn)題有待進(jìn)一步研究。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息更新速度一日千里，稍有不留意就可能被時(shí)代淘汰，如果不想被時(shí)代拋棄，在時(shí)代的大潮中乘風(fēng)破浪，需要的不僅是變化，更重要的是保持對(duì)行業(yè)的敏感度，把握命名的時(shí)勢(shì)，才能龍頭時(shí)代的命名潮流。