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第1篇 品牌命名中的文化差異
1、符合商品特性;
2、具有象征意義,易使人產生聯(lián)想;
3、富有節(jié)奏,朗朗上口,便于記憶;
4、言簡意賅,形象生動;
5、滲透文化氣息,等等。
具有這些特征的品牌名稱在當今市場上隨處可見。例如,美國的飲料品牌cocacola 的音節(jié)節(jié)奏感很強,朗朗上口,便于記憶。品牌是商品的名稱,它代表了一個企業(yè)的實力、信譽、創(chuàng)新能力與服務特色,它更是一種促銷藝術,是價值、身份乃至品味的象征。
國際貿易中商品品牌命名的目的性和跨文化交際性,決定了命名時不僅要要注意語言層面的等值,更要重視文化層面的等效。因此,中國認為品牌命名時一個根據不同的文化因素、社會習俗、語言環(huán)境等進行的信息“再創(chuàng)造”的過程。
一個在本國具有很高度的商品品牌在其他國家市場上是否也能夠得到消費者接受和青睞,商標名稱的翻譯起著至關重要的作用。
中國認為為國外品牌進行中文命名時必須考慮中國文化，這樣容易獲得消費者對品牌名稱的文化和心理認同,反映品牌名稱與產品屬性之間的關聯(lián)性。像美國可口可樂的sprite飲料,其sprite品牌名翻譯成漢語是“魔鬼”、“妖精”。為了適應中國市場,將其譯為“雪碧”,并以此作為它在中國使用的品牌名。“雪碧”在漢語中有純潔、清涼的含義,與其產品的功效高度一致,深受消費者的喜愛。將品牌的文化融合立足在本土上,包容國際間各種文化因素,使其具有超越地理文化邊界的能力,使得“紅豆”牌服裝出口國外市場上沒有直譯為“redseed”,而是翻譯為“loveseed”――“愛的種子”。也就是說，中國品牌的國際名稱也必須符合一些消費者對西方文化和生活方式的追求心理,迎合普遍存在的外國產品的科技含量比國產產品高的觀念。許多國產產品喜歡用一個外國化的品牌名稱,如“雅戈爾youngor”、“海信 hisense”等,也是為了投好于消費者這樣的心理和觀念。
而在中國眾多的案例中，也有不少成功國際品牌命名案例，比如安施德工業(yè)集團，安施德原有的名字為英文名amsted,進軍中國市場就需要一個響亮得體的中文名字，為其開展了中文命名工作，命名團隊對相關國內外品牌進行調查，發(fā)現(xiàn)首字母為a的品牌及企業(yè)如abbott（雅培），armani（阿瑪尼），adidas（阿迪達斯）等首字為“雅”，“阿”，而amsted屬于重工行業(yè)，需要帶給目標市場安全可靠的感覺，所以就選用了結構對稱美的“安”字作為首字，進而引出“安全施工”的理念，更后，考慮到必須同時在名稱中表達除企業(yè)屬性特點以外提升企業(yè)形象的東西，那就是企業(yè)的社會責任，于是聲調上揚作為名稱重音的“德”字就成為名稱的尾字。
第2篇 經營品牌需先審視公司起名與品牌命名的傳播價
品牌這一概念隨著市場營銷的不斷演繹和進化，它的內涵和外延非常寬泛，不同的角度有著不同的解釋，那么，所謂的品牌具體是指什么呢？理論界普遍認為，品牌的本質是一件物體的標志和名稱，是法人當通過合法注冊后受到法律保護的企業(yè)商標和產品商標（包括非營利性機構）；當企業(yè)是通過各種傳播形式把產品或服務介紹給消費者（或公眾），并對其產品和服務從認知、購買和使用等全方位體驗后的一種消費者總體印象。隨著企業(yè)在市場中競爭的需要，品牌已成為企業(yè)營銷中細分市場的工具，也是征服和打開人心的鑰匙。而品牌隨著時間不斷的成長、壯大和積累，已是企業(yè)恒久的無形資產。
首先，先需正其名，方能言之順，從表象上看，品牌營銷是指企業(yè)利用消費者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價值，更終形成品牌效益的營銷策略和過程。之中包括創(chuàng)建品牌，將品牌大范圍傳播，以鞏固、提高品牌的競爭力和以價值為核心內容的營銷活動。一般來說，品牌營銷就是在動態(tài)地了解了市場營銷環(huán)境的基礎上借助特定的產品與服務功能、特定的企業(yè)及產品形象，影響和培養(yǎng)特定的消費者心理，從而形成具有明顯市場吸引力和競爭優(yōu)勢的品牌。但從品牌的組成來看，品牌營銷實質上是一個價值流動的鏈條組合，是一個系統(tǒng)。品牌主要由產品服務與功能、企業(yè)及產品形象和消費者心里三個部分組成。因此，從這個意義上講品牌營銷不再是傳統(tǒng)意義上的，經營品牌為核心的系統(tǒng)工程，宣傳和渠道選擇都是品牌營銷的工作，是在此過程中的價值流動、媒體傳播的內在要求，是“品牌價值鏈營銷”。
反觀傳播，廣義概念指事物在不同空間傳布的過程，包括新聞報道、廣告、公共關系等等?？梢钥闯龆拍钤谕庋由媳居邪岛辖换ブ?，有效的傳播其實與成功的品牌營銷具有相同的指向。有整合營銷傳播先驅之稱的舒爾茨曾說過：在同質化的市場競爭中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。醫(yī)藥產品與其它產品相比，同質化現(xiàn)象尤為突出。在上個世紀的80年代，簡單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個品牌；時至今日，品牌的創(chuàng)立就遠沒有那么簡單了，除了獨特的產品設計和過硬的質量品質外，傳播過程當中優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當?shù)拿襟w投放等都是缺一不可的。
其實，在具體的營銷層面提及新聞傳播，往往是指它的狹義概念：通過報紙、電視、廣播或互聯(lián)網形式對新近事件進行報導和傳播，之中常常嵌入globrand.com產品推介和品牌宣傳，俗稱軟新聞，現(xiàn)已成為廣告營銷的一種重要類型，也越來越多的被應用于品牌營銷之中，可見，無論是廣義的新聞傳播，還是狹義的新聞傳播，都對品牌營銷有著不容小覷的正面效用，其次，新聞傳播較之普通廣告具有明顯優(yōu)勢一方面，新聞傳播往往比直接投放廣告成本低廉。
品牌傳播容易增進與相關企業(yè)、行業(yè)的聯(lián)系與互動，并構建企業(yè)、媒體、消費者三方共贏的局面。品牌傳播的另一大優(yōu)勢就是信息量大，這為立體呈現(xiàn)品牌形象、巧妙發(fā)揚品牌個性創(chuàng)造了足夠的展示空間，容易從文化的高度，讓消費者與該品牌的歷史、文化、理念等產生共鳴，進而提升品牌美譽度、忠誠度。比如，曾經很長一段時間，維藥由于觀念、資金、人才和文化的局限難以走出新疆，空有著2500年的歷史和顯著的臨床效果。
綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌傳播既是品牌營銷的題中之義，又可以在操作層面體現(xiàn)價值，還能夠為取得良好的品牌營銷效果提供可能。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設和市場營銷當中，將傳統(tǒng)的品牌信息傳布寓于新聞傳播的具體形式當中，依據周期制定造勢計劃，已經成為更終謀定市場的不二法則。品牌是企業(yè)歷史長河中文明創(chuàng)造的延續(xù)，是民族、國家、地區(qū)、利益集團、家族、企業(yè)甚至個人以排他性價值為基礎的精神圖騰。
第3篇 品牌命名的誤區(qū)及原則
今有阿爾·里斯如是說：“從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，更重要的就是名字。”
1、品牌名稱缺乏美感與力度
過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時俱進的審美情趣和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老品牌，其格調也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個舊時代的產物，是與當時的社會文化一致的。
如今的社會文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時再出現(xiàn)怪而俗的低格調品牌，就會因為與當代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國《商標法》中的相關條款（不得使用有損于社會主義道德風尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標）的相關規(guī)定相悖，難以核準注冊獲得商標權，從而不能受到《商標法》的保護。
2、品牌起名有雷同現(xiàn)象
品牌名稱雷同，是實施品牌運營的大忌。因為品牌運營的更終目的就是通過不斷提高品牌競爭力，超越競爭對手。若品牌的設計與競爭對手雷同，不僅消費者難以辨識，而且還會增大品牌的傳播費用，降低品牌傳播效果（企業(yè)在宣傳自己的品牌時，自覺不自覺地為競爭對手的雷同或相近品牌進行了宣傳）。如此，將難以達到更終超越的目的。
3、品牌稱謂過于直白
品牌名稱蘊含著產品質量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設計中廣為采用而富有成效的設計原則。但是如果品牌設計時過于直白而明顯的自吹自擂，同時也一定程度上暗含著對其他同類品牌的貶低（如xx王、xx霸等）就會讓消費者感覺到高不可攀、或者難于認同。這將模糊了消費者的識別和判斷，不符合消費者心理的品牌設計，其結果也必然在消費者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。
法國諾曼公司的觀點：“一個好命名也許不能為一件爛產品促銷。但一個爛命名卻肯定使一件好產品滯銷。”
因此在品牌命名時要堅持這樣一些原則：
一是品牌名稱要充分體現(xiàn)產品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費者產生對產品、對企業(yè)認知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎。
二是品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費者購買動機，使企業(yè)形象樹立有一個立足點，這是品牌更需注意問題。如女性用品名應秀美小巧，男性用品應雄健粗獷，兒童用品就應活潑可愛，而老年用品則應吉祥穩(wěn)重。優(yōu)秀品牌名稱除吸引人們注意外還會使人產生美好聯(lián)想。
三是品牌名稱應注意民族習慣的差異性及地域性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應慎重考慮。
四是品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。
第4篇 品牌命名與語音測試
對于品牌本身而言，名稱可以準確而簡潔地反映出產品或企業(yè)的屬性、特征、優(yōu)勢等關鍵信息。例如，“邁騰”傳達給我們的信息就是力量的、向上的、激昂的、而“朵唯”則是優(yōu)雅而女性化的，由此便在我們的意識中初步建立了一個大概的輪廓，即便此后我們對這個品牌的認識不斷加深，但其形象永遠都不會越出這個邊際，而品牌形象就是依托于這一基礎在我們的大腦中建立起來的，品牌名稱所發(fā)揮的作用好比是我們所說的“印象”，一旦建立很難更改。
根據對品牌的傳播規(guī)律觀察，我們在接收品牌信息的時候，往往首先遵循這樣一個模式：聲音（讀音）、符號（文字）、圖形（logo造型及色彩）。另外，我們更傾向于選擇周圍人推薦的產品或品牌（即由他們告訴自己的）。因此，在品牌命名價值體系中絕不能忽略讀音的因素。
第5篇 科技產品品牌命名方法 以星立方為例
我認為科技感是構筑在以下幾個層級之上的。
層級：現(xiàn)代化調性，單憑這一點就可以為命名定位劃分一個大致的區(qū)域，其風格不可逾越這一邊際。
層級：色彩。這里所說的色彩是指文字含義所承載的抽象概念，比如，在科技行業(yè)命名中常用的“朗”“藍”“星”“辰”等。這是由于大眾對于科技的直觀印象，常常與光電等事物有關，這就在科技概念與實際事物之間建立了感官通道。提到科技時，我們無法去描述，卻可以通過這些事物來感知。因此在命名中的可以借助其完成屬性的凸顯。
以命名實驗室為北京某科技發(fā)展有限公司提供的“星立方”一名為例，從調性方面來說，鮮明的趨向于現(xiàn)代化風格，并采用“星”、“立方”等意象來完成科技感的塑造。“星立方”具有鮮明的視覺感，“立方”代表了系統(tǒng)與創(chuàng)造，將含義、色彩與企業(yè)經營范圍結合起來。
第6篇 重工業(yè)企業(yè)及品牌命名——以美國安施德為例
早在成立之初，安施德工業(yè)集團就致力于制造功能更強、質量更優(yōu)的產品，以服務于車輛、鐵路、建設和建筑市場。隨著公司經營的增長，安施德通過收購和產品創(chuàng)新，成為所服務行業(yè)的企業(yè)，其一貫目標是確保為市場提供更好的產品。在1962年注冊了amsted工業(yè)集團公司名稱，在公司力量和業(yè)務范圍方面都保持了持續(xù)增長。1986年，amsted工業(yè)集團制定了“員工持股激勵計劃”并于1998年實現(xiàn)完全員工持股。在amsted大家庭，員工肩上的責任是為龍頭各地市場提供可靠、制作精良的產品，并通過不懈努力，以期成功地達到更高標準，以實現(xiàn)這個目標。
安施德工業(yè)集團人明白，在嚴酷的業(yè)務環(huán)境中，客戶需要其大力支持。因此，一流員工致力于，致力于生產關鍵的優(yōu)質產品。高度重視不斷提高產品的可靠性，以確保安施德在業(yè)界的地位。雖然安施德所服務的許多市場已經成熟，但仍然不斷尋求收購和開發(fā)新產品的成長機會。安施德工業(yè)集團不僅滿足行業(yè)標準，而且制定行業(yè)標準。
優(yōu)質的產品、創(chuàng)新、穩(wěn)定和可靠性無論何時何地都是必要的。安施德工業(yè)集團意識到，龍頭各國之間的界限正在消失，其目標是，將設計精良的更優(yōu)質產品用于幫助在龍頭任何一個角落開展業(yè)務的客戶。
安施德在11個國家建立了47家工廠，龍頭各地員工超過11，000人，服務于車輛、鐵路、建設和建筑市場。匯聚公司的力量，其制造能力和靈活性足以滿足當前及今后數(shù)十年的行業(yè)需求。
安施德原有的名字為英文名amsted,進軍中國市場就需要一個響亮得體的中文名字，為其開展了中文命名工作，命名團隊對相關國內外品牌進行調查，發(fā)現(xiàn)首字母為a的品牌及企業(yè)如abbott（雅培），armani（阿瑪尼），adidas（阿迪達斯）等首字為“雅”，“阿”，而amsted屬于重工行業(yè)，需要帶給目標市場安全可靠的感覺，所以就選用了結構對稱美的“安”字作為首字，進而引出“安全施工”的理念，更后，考慮到必須同時在名稱中表達除企業(yè)屬性特點以外提升企業(yè)形象的東西，那就是企業(yè)的社會責任，于是聲調上揚作為名稱重音的“德”字就成為名稱的尾字。
第7篇 意境在品牌命名及公司起名中的運用
實際上，企業(yè)對于品牌名字的選擇，是對一種文化的選擇和這種文化所體現(xiàn)意境的認可。所以，能否利用中國文學和藝術所具備的獨特意境，創(chuàng)造出大氣而有意境的品牌名字，借用文化開展的品牌營銷，這是每個現(xiàn)代企業(yè)管理者所希望達到的夢想。有很多先前的成功者在不斷的告訴，他們是如何巧妙借用文學和藝術意境開展品牌命名，和進行成功的品牌營銷的。
意境給受眾所帶來的審美體驗是多種多樣的。文化咨詢有限公司作為科學品牌命名的先行者和實施者，成功應用意境在不同領域進行品牌命名。
意境特征：柔情似水型
實用行業(yè)：日化、飲料、美容
案例：雅詩蘭黛estee lauder
雅詩蘭黛集團的名字來源于它的創(chuàng)始人雅詩蘭黛(esteelauder)夫人，雅詩蘭黛夫人于1946年成立了以她名字命名的品牌，同時推出了她的款產品。雅詩·蘭黛化妝品的品牌命名多種解釋，比較流行的說法是，一開始她被家人叫做“艾斯蒂”，而填寫出生證明的那位先生就把他錯拼成了“艾瑟爾”。等到雅詩·蘭黛讀書的時候，她的老師希望讓這個名字多一些浪漫色彩，所以融合了法語的特點給她起名為“雅詩”。雅詩·蘭黛的姓氏“蘭黛”則來自他的奧地利丈夫約瑟夫·h·勞特爾。兩人結婚后十年就把這個姓氏的拼寫改了，讓它回到了奧地利語的原貌“蘭黛”。就這樣，“雅詩·蘭黛”誕生了，它看上去天生就是一個化妝品的品牌名，充滿了柔情、藝術和浪漫。
雅詩·蘭黛給人的意境感受是極端溫柔、神秘、詩情畫意和充滿氣質，這類意境的實用于日化、飲料、美容等行業(yè)。
意境特征：激情澎湃型
實用行業(yè)：汽車、機械
案例：梅賽德斯—奔馳 mercedes-benz
梅賽德斯－奔馳(mercedes-benz)是龍頭聞名的豪華汽車制造商，奔馳源自德國的奔馳汽車公司的創(chuàng)始人，“汽車之父” 卡爾·本茨，本茨在大陸被翻譯成“奔馳”，香港譯為“平治”，臺灣譯為“賓士”，都是音譯，而大陸則音義兼顧，譯為“奔馳”，更大氣而有氣勢。
“奔馳”所能帶來的意境體驗是什么呢？可以聯(lián)想到騎駿馬在草原上馳騁，聯(lián)想到古代武士奔馳沙場殺戮、保家衛(wèi)國，聯(lián)想到駕駛鐵血機器在高速公路飛馳，它和你的理想融為一體，讓你熱血沸騰、激情彭湃，充滿斗志和野心。什么使你能產生這樣的豪邁心里？這就是文化的力量，讓一款產品和這種美好的意境聯(lián)系在一起，這就是創(chuàng)造力的品牌命名帶來的價值。而“平治”和“賓士”完全不能帶來這樣獨特的心理感受。
這類具有氣勢而充滿激情的意境，實用于汽車、機械制造等行業(yè)。
意境特征：寄思之情型
實用行業(yè)：服裝、藝術品
案例：紅豆集團
唐代詩人王維在《相思》中吟詠：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物更相思。”紅豆產于南方，結實鮮紅渾圓，晶瑩如珊瑚，南方人常用以鑲嵌飾物。傳說古代有一位女子，因丈夫死在邊地，哭于樹下而死，化為紅豆，于是人們又稱呼它為“相思子”。在王維詩中，紅豆象征相思、愛情。這是紅豆意象的本義。紅豆的形象，紅艷艷、亮晶晶，紅豆的性格，熱烈、溫潤、玲瓏、精致、堅貞，也確實是愛情的絕妙象征。
王維紅豆詩已經家喻戶曉，紅豆作為愛情的象征在人們心目中根深蒂固，紅豆集團借用此意境，加深了消費者對其品牌的印象，將美好的意境、富有文化蘊含的東西和企業(yè)相聯(lián)系，紅豆集團無疑走了一條品牌傳播的捷徑。
意境特征：飄逸神秘型
實用行業(yè)：酒、茶葉
案例：酒鬼
酒鬼酒瓶體采用湘西土陶工藝制成，質樸、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一側有看上去充滿東方式幽默的酒鬼背酒鬼的寫意畫，另一側有似收藏印章一樣打著“無上妙品”四個大字。這與瓶標上紅底黑字狂草體的“酒鬼”二字里外呼應，動靜結合，創(chuàng)造出獨特的意境。
酒鬼酒之名是這樣解釋的：“酒鬼”背“酒鬼”千斤不嫌贅，“酒鬼”喝“酒鬼”，千斤不會醉，“酒鬼”產湘西，涓涓傳千里。對人生的感悟，使酒鬼變成了萬般風趣的俏稱愛稱。
湘西是一方古老神秘的土地，有著戲稱為“鬼文化”的深厚傳統(tǒng)底蘊，幾千來演繹著無數(shù)山水和文化傳奇。酒鬼酒品牌命名大俗大雅，乃中國傳統(tǒng)民族文化積淀之厚積薄發(fā)。如果從超越平庸的或較高的層次來看，“鬼”代表著一種超越自然的神秘力量，訴求著一種自由灑脫的人生境界，昭示著一種人與自然融合的生命狀態(tài)。將出自湘西的美酒打造成獨辟蹊徑的“酒鬼酒”，一語道破了其打造的湘西獨特美酒蘊藏的文化內涵和闡釋的人生妙境，折射出酒鬼酒這種令人艷羨的上佳飲品，既有渾然天成的酒品深度，又是一種卓爾不群的藝術精品。
事實上，每個企業(yè)都希望借用文學和藝術意境來進行品牌命名和開展營銷，然而，難度在于如何將企業(yè)品牌和這種意境嫁接，如何自然的將文化和藝術巧妙應用到品牌營銷中來，這是所有企業(yè)管理者和營銷人員需要考慮的，文化咨詢有限公司在此方面進行了深入研究，我們認為，營銷的更高境界是文化和事件營銷，和廣告相比費用低，而且傳播效果好，這將是未來企業(yè)開展品牌定位和推廣的更佳手段。
勇于創(chuàng)新，不斷推出各類優(yōu)質而富有營養(yǎng)的食品，以豐富人們的休閑生活，促進人們的身心健康；持續(xù)改進，保證企業(yè)以健康的肌體、心態(tài)和方法有序發(fā)展，并推動社會進步。
第8篇 品牌命名的經典案例
生活中工作里選擇無處不在，海量豐富的商品信息中，
這個名字好不好聽、有沒有趣
首先就決定了目標客群對我們的品牌有沒有興趣。
其次
好的品牌命名方便我們講故事
貫徹品牌內涵和定位。
舉個大家熟知品牌例子
peisi cola
為什么說品牌命名就是最大的品牌策略
命名就是最大的品牌策略_功能飲料商標怎么起名_百事可樂
這里“百事”是音譯，可樂是產品通用名詞
假設換個音譯名稱
叫“佩斯”可樂
是不是覺得，它可能是一個主打女性市場，形象優(yōu)雅的可樂飲料
為什么說品牌命名就是最大的品牌策略
品牌命名就是最大的品牌策略_優(yōu)雅的女性喝飲料
它可能會有一個優(yōu)雅知性的女性ip
營銷的市場策略放在優(yōu)雅場景里
或者
它可能是一個陽光的青春美少女形象
熱愛街頭文化
向往自由和潮流
或者
它可能是陳佩斯先生自主研發(fā)的產品品牌
要透著灑脫睿智和品味獨特
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以上這個例子以小見大想說明兩件事
為什么說品牌命名就是最大的品牌策略
命名就是最大的品牌策略_好聽有創(chuàng)意的飲料品牌名稱命名_眼睛與景物
1.品牌的傳達需要成系統(tǒng)，品牌命名只是其中一個環(huán)節(jié)，但卻是品牌接觸消費者的第一環(huán)節(jié)。獨特好聽易讀，容易記憶是必須的。
2.取名需要有豐富的內涵延展，能夠讓整體的品牌理念和定位體現(xiàn)在這里，高度的凝練。
比如剛剛的一個命名隨便一想也有以上三個方向可以延展，
但是！
卻代表完全不同的品牌主張
那么這個主張覆蓋的市場是否足夠大？
是否符合您對市場的判斷？
成功的命名本身
第9篇 電動車公司及品牌命名方法分析，以全喜為例
為邦德車業(yè)的這一電動車品牌量身打造出“全喜”這樣一款喜慶、大氣、現(xiàn)代的品牌名稱，英文品牌名為“gladall”，gladall由固有英文單詞glad 和all 組成。隨后在視覺識別上全面推動品牌升級與戰(zhàn)略轉型，并制定行業(yè)品牌標準，重點打造產品上的誠信與體驗上的幸福感這兩大理念定位，在成品營銷方面以低成本推廣強勢國民品牌。
國內電動車主要品牌有愛瑪，雅迪，新日，綠源，捷安特，雅馬哈，比德文，立馬，澳柯瑪，小鳥等，相比之下，為其提供的名稱“全喜”更富中國本土特色，符合其消費群的文化習慣和民族調性。一個好的名字并不在于過多的模仿和標新立異，而是找準自身的定位，由此同競爭對手區(qū)隔開來，模仿和標新立異只能在一時吸引消費者的眼光，并不能滿足長遠發(fā)展，另外，作為電動車這類品牌，與人們的出行息息相關，更需要注入人性化的內涵，如果一個品牌沒有人性化的含義與象征，那么這個品牌就會失去了他的個性。品牌個性是品牌的人性化表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨特征和特點，那么作為一個成功的品牌，應具備以下四個方面的個性的特征。
1、品牌個性要有內在穩(wěn)定性。
我們可以看到一些品牌的定位總是飄忽不定，從而使品牌的個性也隨之飄忽不定，這其實是很不利于品牌的成長的，也很難給消費者留下深刻的印象。品牌個性都需要保持一定的穩(wěn)定性，只有穩(wěn)定的品牌個性才能創(chuàng)造品牌穩(wěn)定形象，這是品牌占據消費者心智模式的關鍵，也是品牌與消費者體驗的對接點。若品牌個性沒有內在的穩(wěn)定性，消費者就無法辨別品牌的個性，就像一個人一樣，他的個性經常變化反差很大，他就會給周圍的留下一部正常的印象，周圍的人一定會說這個人是個經神病。品牌也是如此，如果品牌的個性不穩(wěn)定就很難與消費者進行個性對接，那消費自然不會主動地選擇這樣的品牌，品牌更終將失去他的魅力。為什么一些大品牌始終如一地塑造自己品牌的個性，原因就是為了更好吸引和穩(wěn)定自己的的目標消費者。如沃爾沃汽車始終堅持“安全”的價值主張，從而在它的目標消費者心目中樹立一種安全可靠的個性。那么消費者在選擇安全的汽車時自然而然地去選擇沃爾沃。
2、品牌個性要有鮮明的區(qū)隔性。
從根本上來說，品牌個性的目的就是幫助消費者認識品牌、區(qū)隔品牌，以致讓消費者接納品牌。因為品牌個性是品牌核心價值的集中表現(xiàn)，更能代表一個品牌與其它品牌的差異，尤其在同類產品中，許多細分品牌雖然定位差異性不大，但只有通過品牌個性才會使之脫穎而出，表現(xiàn)出自己與眾不同的感覺，從而實現(xiàn)品牌區(qū)隔。比如，寶潔公司在日化產品的細分品牌上，就有飄柔、海飛絲、潘婷等多個品牌，它們各自都取得非常成功，是什么原因呢？因為它們在產品細分功能上，提煉出單一的獨特賣點，針對不同消費者的利益需求，塑造出不同的品牌個性，使它具有明顯的差異性，從而實現(xiàn)了細分品牌的區(qū)隔，更終達到了多品牌經營目的，同時，它也是我們值得學習的榜樣。
3、品牌個性具有一定獨占性。
品牌個性具一定的排他性和獨占性，也就是說品牌的個性一旦在消費者心智中樹立是其它品牌所不能代替的的，它就會表現(xiàn)出強烈的排它性，使競爭品牌無法模仿和跟進，有利于品牌持續(xù)的經營。比如，許多品牌都有自己鮮明的品牌個性，如柯達的純樸、顧家、誠懇；銳步的野性、年輕、活力；微軟的積極、進取、自我。這些品牌個性不但吻合了目標消費者群體的個性，征服了很多的潛在消費者，而且它們的品牌個性表現(xiàn)出強烈的排它性，使競爭對手無法模仿，難于抗衡。但如果品牌到了壟斷市場地位的時候，那么品牌個性的表現(xiàn)就應該收斂一些，否則，會引起很多麻煩。微軟公司就是典型的例子，它開發(fā)的電腦桌面軟件，己經是壟斷了市場，它那種“張揚自我'的個性，仍然表現(xiàn)出很強烈，引起了許多消費者的反感，從而引來了許多官司的纏繞，得不償失。
4、品牌個性要簡約性。
第10篇 基金企業(yè)及品牌命名技巧，以長盛基金為例
1. 無二，過目難忘。在生意場上，這就是所謂的“粘性”。不過粘性問題也許會變得有點棘手。每家公司都想起個與眾不同的名字，簡單易記，隨著時間的推移依然歷久彌新，令人難忘。這是個艱巨的任務，由于起名的流行趨勢常常發(fā)生變化，很難找到永恒經典的名字(還記得網絡泡沫時期那些名字吧)。
2、避免不同尋常的拼寫。起一個新名字的時候，請使用客戶輕易拼寫的單詞。有些新公司的創(chuàng)始人打算嘗試不同尋常的拼寫方式，以便讓企業(yè)脫穎而出，可是當客戶用谷歌(google)搜索你的企業(yè)，向別人提到你的公司時，這種做法會造成麻煩。使用傳統(tǒng)的單詞拼寫方式，避開那些你在雞尾酒會上喜歡使用的花哨詞匯。
3、朗朗上口，好讀易記。不要使用那些胡拼亂湊的單詞和毫無意義的短語。為公司取一個客戶好讀易記的名字。避免使用縮寫，這種名字對大多數(shù)人來說毫無意義?，F(xiàn)在人們?yōu)楣净虍a品選擇名字時再次更先青睞簡潔明白的風格，而且這樣一來品牌成本更低。
4、簡單明白。名字的長度越短越好，限制在兩個音節(jié)內。不要使用連字符和其他非凡符號。由于有些算法和商業(yè)目錄會憑證字母次序排列，因此更好選擇首字母靠前的名字。假如公司的名稱可以輕松演變成動詞的話，那就更好了，比如人們會說“谷歌”搜索我。
5、富有內涵。有時候，公司全部人會選擇毫無意義的名字。離奇生僻的單詞(yahoo， google， fogdog)，全新的商標名稱(novartis， aventis， lycos)，都會冒很大的風險。請務必查找這個名字在國際上的含義。由于新名字而感到難堪公司不在少數(shù)，由于有些名字在其他語言中有負面意義，乃至有下賤的意味。
6、提供線索，說明主營業(yè)務。為公司取的名字要清楚地說明企業(yè)從事的業(yè)務。把園藝綠化公司叫做“草坪整修”適可而止，可是同樣的名字并不適合用于修理業(yè)務。公司名稱應該吻合業(yè)務特點，提示客戶公司所提供的服務類型。
7、確保名稱可用。這一點看起來顯而易見，但是取名失誤會導致高昂的價值。公司名稱和互聯(lián)網域名應該保持一致，請在全國公司網站(state incorporation)查找中意的名稱，登錄網絡解決方案公司(network solutions)查詢對應的網絡域名，并向美國專利局(u.s、patent office)咨詢商標問題。
8、采用通用后綴。全部人都想當然地以為，公司網絡域名去掉'.com'或所在國域名后綴就是公司的名稱。假如你喜歡的名字沒有采用這些后綴，更好起一個新名字，而不是僅僅滿意于使用'.net' 或 '.info.'等其他后綴。假如可以的話，更好同時注冊三個不同后綴的網站。
9、不要作繭自縛。不要選擇那些限制公司拓展其他業(yè)務或擴展產品線的名字。這意味著避免在公司名字中使用地理位置和詳細的產品名稱。假如名字含有這些特定細節(jié)，在其他地區(qū)開拓業(yè)務，或者增添產品種類時，公司名字會讓客戶感到疑惑不解。
第11篇 化工行業(yè)公司起名及品牌命名方法及技巧大全
一、企業(yè)命名的原則
1、注重人和，起名時致力挖掘企業(yè)名稱的文化底蘊;
2、 注重地利，起名時致力拓展企業(yè)名稱的歷史潛能;
3、 注重天時，起名時致力開發(fā)企業(yè)名稱的時代內涵;
4、應強化標志性和識別功能，避免雷同;
5、應加強企業(yè)命名與品牌、商標的統(tǒng)一性;
6、應避免無特征的企業(yè)名稱，要突顯名稱的'個性';
對化工企業(yè)而言，重要的是給大眾傳達出一種安全、高品質的信息，塑造一個值得信賴的企業(yè)形象，所以其選擇的名稱必須具備厚重感和較強的包容性。
企業(yè)命名是化工企業(yè)經營規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)，是從企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的前提條件出發(fā)的，是企業(yè)經營的戰(zhàn)略性規(guī)劃和長期性準備。企業(yè)名稱經過科學的開發(fā)和規(guī)劃，從一開始就奠定了企業(yè)發(fā)展的脈絡和軌跡。如何運用科學的發(fā)展的觀念和方法進行企業(yè)命名，是檢驗企業(yè)經營規(guī)劃和經營發(fā)展的重要指標，影響著企業(yè)在研發(fā)生產、經營銷售的每一個環(huán)節(jié)，是基于企業(yè)經濟環(huán)境和商業(yè)態(tài)勢，以及企業(yè)在市場和競爭格局中的地位。
企業(yè)命名是一項復雜的系統(tǒng)性工作，它不僅僅是對一個企業(yè)實體的命名，而且是一個企業(yè)的一張名片。對企業(yè)形象諸如產品形象，服務形象，人員形象等等是一種總的概括。對消費者來說，企業(yè)名稱凝聚了企業(yè)的聲望，產品的質量等價值判斷，成為其總體形象的體現(xiàn)。
企業(yè)命名已經遠遠超過了區(qū)別其他的基本功能和特征，而逐漸成為企業(yè)文化的總體性概括和展示。
企業(yè)名稱的命名首先要了解企業(yè)的文化背景，包括經營內容，方式以及企業(yè)文化，這是對其命名的前提和基礎。一個好的名稱要求能夠體現(xiàn)企業(yè)的精神內涵，它的經營理念以及通過產品要傳達的信息，不僅要符合企業(yè)文化，還要體現(xiàn)產品特色。
從消費者方面來講，名稱是企業(yè)在公眾中樹立的形象，是企業(yè)/商品的代表，它將生產者和消費者相連接起來。在琳瑯滿目的商品中，消費者有充分的選擇余地，而生產者要千方百計的把產品銷售出去就必須增加產品的附加值，良好的企業(yè)名稱是這種附加值的重要實現(xiàn)途徑。這就是現(xiàn)在很多企業(yè)建設品牌、實施品牌戰(zhàn)略的一個重要原因和途徑。
另外，除了了解企業(yè)基本情況，還應該通過市場調研取得準確的行業(yè)資訊，以及競爭對手相關資料，區(qū)分不同的消費心理，才能進行更準確而有效的企業(yè)命名。企業(yè)在投資某一領域的時候會進行大量詳實的市場調研，以論證其合理性和可行性，企業(yè)的命名也應該是符合所投資領域的消費心理，才能引起消費的牽引。
第12篇 品牌命名-設計-定位-營銷一站式服務公司
品牌命名：
一個好的品牌名稱本身就是一句更簡短、更直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達品牌的中心內涵。符合品牌核心定位。企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細分市場”“一個好產品是一條龍，為它取一個好的名字，有如畫龍點睛。”品牌名稱是品牌文化的更直接顯現(xiàn)，是品牌之魂。突出了企業(yè)的字號和信譽，能加深消費者對企業(yè)的認識，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。一個好名、美名不僅給消費者以美的享受、為產品增光添彩，而且增加產品的文化附加值。因此，你應該充分重視你公司名字的作用。
品牌設計：
品牌設計是企業(yè)與消費者之間形成的重要交集，是消費者了解企業(yè)精神、文化、氣質的重心之所在，是品牌展現(xiàn)自我的重要平臺，空間可以給消費者帶來更直接的身心體驗。我們根據對客戶基本情況的了解對其企業(yè)、品牌進行分析研究，針對不同的發(fā)展特點制定相對應的創(chuàng)意，以專業(yè)的態(tài)度、超然的創(chuàng)意為客戶品牌的發(fā)展壯大而努力。
品牌設計不是拍腦袋就完成的瞎想，空間導視的創(chuàng)意更具有嚴謹性，從傾聽開始，抓住每一個重要訊息；看重實時效果，更要立足長遠；良好的空間導視可以提升品牌形象，增加品牌價值，實現(xiàn)企業(yè)與消費者雙贏。
品牌定位：
產品的高度同質化造成品牌井噴式發(fā)展，可謂“稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”，然而， 消費者對于市場的態(tài)度是“弱水三千，只取一瓢飲”。品牌是未來競爭中取勝的關鍵，這一點在市場中已達成共識，為了成為消費者“只取”的一瓢，眾品牌擁有者絞盡腦汁。
在咨詢過程中，我們聽到有些老板無奈地說：“我們的品牌這么好，可現(xiàn)在識貨的消費者太少了。”這就形成了品牌與消費者之間的沖突。對于此，中國說：賣得好的產品不等于好的產品。產品要想賣的好關鍵在品牌定位。品牌定位關系到企業(yè)產品能否轉化為品牌。而客戶的賣點，不代表用戶的買點。你的品牌賣給誰，決定了你的品牌走多遠。
品牌策劃：
品牌塑造是一個系統(tǒng)工程，不是一蹴而就，不可操之過急。但是，掌握一定的方法，我們可以憑借超低成本，推動品牌高效崛起。
現(xiàn)如今隨之品牌時代的到來，無論公司大小要想在激烈市場競爭中不被淘汰，必先創(chuàng)立自己品牌。在建立品牌時，品牌策劃的好壞就顯得十分重要了。有些公司為了能夠得到一個好的品牌策劃效果，往往是愿意花費大量的時間以及人力物力去完成品牌策劃的相關事宜?？梢哉f有時一個好的傳播策劃，可以讓新產品一夜成名，搖身一變成為品牌，從此名揚天下、財源滾滾。
有效地品牌傳播所倡導的精準企業(yè)品牌傳播與推廣，能讓信息從“焦點”變?yōu)?ldquo;記憶點”，進而產生“賣點”，無論是短期還是長期都能為企業(yè)帶來積極的效應和價值。
品牌營銷：
一個品牌若想在消費者心中留下深刻的印象，必須采取多方位的營銷策略。如企業(yè)可通過主動參與解決特殊性的社會問題，塑造自己在公眾中的良好形象。這樣既服務了社會又宣傳了自己。企業(yè)還可通過定位營銷時空、占領重要傳媒、服務特定消費者、聯(lián)系人物與組織、結合重大社會事件等多種形式加深自己品牌在消費者心目中的印象。品牌營銷能為大家系統(tǒng)的解決品牌營銷各個環(huán)節(jié)，包括傳播策略規(guī)劃，終端促銷方式設計、終端基礎物料設計、年度傳播主題創(chuàng)意、傳播媒介優(yōu)化組合。品牌營銷機構為了準確明晰您的需求，更好的幫您設計提升企業(yè)競爭力的計劃、程序和工具，讓您不走彎路、不燒錢，使品牌高速成長，產品快速動銷。
品牌保護：
隨著市場競爭激烈化程度的愈加飽和，企業(yè)不僅要時刻防備競爭者的挑戰(zhàn)，而且還要加強對自身品牌的保護，對品牌保護應注意以下幾個方面：一是應加強商標法律意識，做好商標申請注冊工作，防止別人搶先在市場上注冊；二是企業(yè)應視品牌牌為生存和發(fā)展的基礎，企業(yè)自身應提高對品牌的認識；三是用法律手段來保護品牌，打擊假冒偽劣商品；四是應培養(yǎng)品牌保護的專門人才，使之既精通產品的專利知識、性能特點、經營現(xiàn)狀、對手情況，又掌握國際慣例、法律法規(guī)、民俗習慣及社會政治經濟情況，一旦市場出現(xiàn)侵犯自己產品的權利的情況，及時作出反應，使企業(yè)能防患于未然。
品牌命名、設計、定位、策劃、營銷、保護一站式服務公司：
中國致力于品牌策劃及定位多年，集品牌命名、品牌設計、品牌定位、品牌策劃、品牌營銷、品牌保護為一體，成立了專業(yè)的品牌管理顧問，實時為品牌發(fā)展把脈；另外，從品牌命名著手，打造更適合品牌發(fā)展的名字，為品牌進駐市場得到消費者青睞提供保障；運用市場調查綜合了解企業(yè)發(fā)展情況，根據市場調查的結果進行準確的市場定位，根據市場定位的方向進行科學的品牌策劃，給品牌的綜合發(fā)展提供全方位的系統(tǒng)的詮釋。
