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第1篇 公司企業(yè)取名的必要性
企業(yè)名稱包括公司名和產(chǎn)品的商標(biāo)等,是企業(yè)的巨大的無(wú)形資產(chǎn)。1999年,《北京青年報(bào)》對(duì)中國(guó)本年度國(guó)內(nèi)更有價(jià)值品牌的商品進(jìn)行了通報(bào)。通報(bào)結(jié)果是:紅塔山名列榜首,品牌價(jià)值423億,海爾、長(zhǎng)虹次之,分別是265億和260億,隨后的五糧液、一汽和康佳品牌價(jià)值分別為86億、79.08億和78.87億。其余的品牌有聯(lián)想(76.82億)、tcl(75.56億)、科龍(59.16億)、三九集團(tuán)(49.18億)、青島啤酒(46.836億)、美的(46.68億)、美菱(41.16億)、小天鵝(38.52億)、紅旗轎車(35.01億)、燕京啤酒(31.86億)、古井貢酒(31.33億)、森達(dá)(28.42億)、鄂爾多斯(27.55億)、雙匯(25.18億)。以上這些品牌公司之所以能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)出自己的品牌,其有效的經(jīng)營(yíng)和科學(xué)管理固然重要,與企業(yè)的名稱形象和策劃也是分不開(kāi)的。
一個(gè)成功的企業(yè),要?jiǎng)?chuàng)出自己的,首先必須打出自己響亮的名稱。公司的名稱好比一面旗子,它所標(biāo)志代表的是公司在大眾中的形象問(wèn)題。這是一個(gè)公司走向成功的步。
索尼公司更初的名字不叫“sony”。1953年,盛田昭夫到美國(guó)去談生意,發(fā)現(xiàn)西方人特別是美國(guó)人念他公司的名字很拗口,沒(méi)有一個(gè)人能準(zhǔn)確地拼讀出這個(gè)日語(yǔ)名字。為了給別人留下深刻記憶,盛田昭夫決定將公司名字改成一個(gè)易記、好讀,全龍頭都能通用的名字?;厝毡竞?,盛田昭夫動(dòng)員了很多人為公司改名。他要求這個(gè)新名字必須在龍頭各地都容易辨認(rèn),人們用任何語(yǔ)言都能同樣拼讀這個(gè)品牌名稱。他們做了幾十次實(shí)驗(yàn),查閱了各種字典。有,他們查閱時(shí)無(wú)意中翻到拉丁字“sonus”,譯為“聲音”,這恰好與公司行業(yè)有關(guān),他們經(jīng)營(yíng)的行業(yè)就是給人們帶來(lái)聲音的行業(yè)。于是便把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了“sonus”,從此該詞開(kāi)始找起。當(dāng)時(shí)日本使用外語(yǔ)的現(xiàn)象日漸普遍,借用英語(yǔ)的俚語(yǔ),有些人把聰明可愛(ài)的男孩叫做“sonny”(小家伙),而屬于同一詞根的“sounny”(艷陽(yáng))和“sonny”都有樂(lè)觀、明亮的意思,這體現(xiàn)了公司剛剛起步,期望前途光明的現(xiàn)實(shí)。遺憾的是“sonny”日文的羅馬拼音是“sohnnee”(路線的意思),顯然不能用來(lái)推出新產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)數(shù)日的冥思苦想后,有盛田昭夫茅塞頓開(kāi):何不去掉一個(gè)字母而將“sonus”(聲音)和“sonny”(小家伙)兩個(gè)單詞合二為一,變成“sony”(索尼)。于是這個(gè)新創(chuàng)造的單詞“sony”就成了公司的品牌名稱。這個(gè)新名字的好處是,在任何語(yǔ)言中,“索尼”這個(gè)詞都沒(méi)有惡意的解釋,非常容易讀出,而且有聰明、可愛(ài)、幼稚、樂(lè)觀、光明等豐富的內(nèi)涵。索尼公司后來(lái)成功的事實(shí)印證了這一名稱的妙趣。具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的企業(yè)名稱,對(duì)大眾的視覺(jué)刺激和心理等各方面都會(huì)產(chǎn)生影響。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特,易讀易記,并富有藝術(shù)和形象性的企業(yè)名稱,能迅速抓住大眾的視覺(jué),誘發(fā)其濃厚的興趣和豐富的想象,能使之留下深刻的印象。企業(yè)名稱對(duì)樹(shù)立企業(yè)良好形象有著重大影響。
在日本膠卷市場(chǎng),曾經(jīng)有過(guò)這樣一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)雙方是富士和櫻花兩個(gè)公司。在20世紀(jì)50年代,櫻花公司在膠卷市場(chǎng)有超過(guò)一半的占有率。然而,隨著時(shí)代的變遷,富士的占有率越來(lái)越大,終于擊敗櫻花公司,成為膠卷市場(chǎng)霸主。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查,這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于企業(yè)名稱上。在日文里,“櫻花”這個(gè)詞語(yǔ)反映了“桃色,軟性,模糊”的形象,而“富士”則和日本的富士山的藍(lán)天白雪聯(lián)想在一起,給人以良好的形象。由于“櫻花”受不良形象影響,各種廣告都無(wú)濟(jì)于事,只有節(jié)節(jié)敗退,更后徹底消失了。因此,在給企業(yè)取名字時(shí),應(yīng)仔細(xì)研究消費(fèi)者心理以及市場(chǎng)的發(fā)展變化,為企業(yè)選取一個(gè)給人印象深刻,具有時(shí)代感與沖擊力的名字。
第2篇 公司取名的必要技巧
01、企業(yè)、品牌名稱表示出的形象必須是美好的,這樣才能令人喜愛(ài)。
02、企業(yè)、品牌名稱的含義必須是吉祥的,符合民俗文化的,具體的說(shuō)就是要和企業(yè)法人代表或老板的 生辰八字相符和,和企業(yè)法人代表或老板生辰八字中的行業(yè)五行喜好相適應(yīng),而不能抵觸
03、企業(yè)、品牌名稱形象又必須是有個(gè)性的,獨(dú)特的,這樣才能令人印象深刻,從而容易記憶和傳播,帶來(lái)事半功倍的宣傳效果。
04、企業(yè)、品牌全名稱的數(shù)理,必須和企業(yè)法人代表或老板的姓名人格數(shù)理相生,不能相克。 05、企業(yè)、品牌的名稱必須和其行業(yè)所屬的性質(zhì)相吻合,比如一家電腦公司起名,絕不能起一個(gè)像同仁堂這樣的醫(yī)藥企業(yè)的名字。
第3篇 公司取名的必要條件
01、公司起名公司名字要價(jià)值明晰
如果一家公司的名字和公司本身沒(méi)有認(rèn)識(shí)聯(lián)系,那么此公司名字也是不可取的,是沒(méi)有存在的意義的,所以公司名字一定要在某一個(gè)時(shí)刻喚起人們對(duì)于起價(jià)值。
02、公司起名公司名字要有鮮明的寓意
對(duì)于寓意相信很多的公司企業(yè)人士都是十分的了解和明了的,那么一家公司名字有寓意有內(nèi)容,代表其公司的藍(lán)圖不是空洞的,也更是值得人們?nèi)ド罹亢吞剿鳌?/p>
03、公司起名公司名字要容易記憶