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第1篇 品牌命名中的文化差異
1、符合商品特性;
2、具有象征意義,易使人產(chǎn)生聯(lián)想;
3、富有節(jié)奏,朗朗上口,便于記憶;
4、言簡(jiǎn)意賅,形象生動(dòng);
5、滲透文化氣息,等等。
具有這些特征的品牌名稱在當(dāng)今市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)。例如,美國(guó)的飲料品牌cocacola 的音節(jié)節(jié)奏感很強(qiáng),朗朗上口,便于記憶。品牌是商品的名稱,它代表了一個(gè)企業(yè)的實(shí)力、信譽(yù)、創(chuàng)新能力與服務(wù)特色,它更是一種促銷藝術(shù),是價(jià)值、身份乃至品味的象征。
國(guó)際貿(mào)易中商品品牌命名的目的性和跨文化交際性,決定了命名時(shí)不僅要要注意語(yǔ)言層面的等值,更要重視文化層面的等效。因此,中國(guó)認(rèn)為品牌命名時(shí)一個(gè)根據(jù)不同的文化因素、社會(huì)習(xí)俗、語(yǔ)言環(huán)境等進(jìn)行的信息“再創(chuàng)造”的過(guò)程。
一個(gè)在本國(guó)具有很高度的商品品牌在其他國(guó)家市場(chǎng)上是否也能夠得到消費(fèi)者接受和青睞,商標(biāo)名稱的翻譯起著至關(guān)重要的作用。
中國(guó)認(rèn)為為國(guó)外品牌進(jìn)行中文命名時(shí)必須考慮中國(guó)文化，這樣容易獲得消費(fèi)者對(duì)品牌名稱的文化和心理認(rèn)同,反映品牌名稱與產(chǎn)品屬性之間的關(guān)聯(lián)性。像美國(guó)可口可樂(lè)的sprite飲料,其sprite品牌名翻譯成漢語(yǔ)是“魔鬼”、“妖精”。為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng),將其譯為“雪碧”,并以此作為它在中國(guó)使用的品牌名。“雪碧”在漢語(yǔ)中有純潔、清涼的含義,與其產(chǎn)品的功效高度一致,深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。將品牌的文化融合立足在本土上,包容國(guó)際間各種文化因素,使其具有超越地理文化邊界的能力,使得“紅豆”牌服裝出口國(guó)外市場(chǎng)上沒(méi)有直譯為“redseed”,而是翻譯為“loveseed”――“愛(ài)的種子”。也就是說(shuō)，中國(guó)品牌的國(guó)際名稱也必須符合一些消費(fèi)者對(duì)西方文化和生活方式的追求心理,迎合普遍存在的外國(guó)產(chǎn)品的科技含量比國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品高的觀念。許多國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品喜歡用一個(gè)外國(guó)化的品牌名稱,如“雅戈?duì)杫oungor”、“海信 hisense”等,也是為了投好于消費(fèi)者這樣的心理和觀念。
而在中國(guó)眾多的案例中，也有不少成功國(guó)際品牌命名案例，比如安施德工業(yè)集團(tuán)，安施德原有的名字為英文名amsted,進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)就需要一個(gè)響亮得體的中文名字，為其開(kāi)展了中文命名工作，命名團(tuán)隊(duì)對(duì)相關(guān)國(guó)內(nèi)外品牌進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)首字母為a的品牌及企業(yè)如abbott（雅培），armani（阿瑪尼），adidas（阿迪達(dá)斯）等首字為“雅”，“阿”，而amsted屬于重工行業(yè)，需要帶給目標(biāo)市場(chǎng)安全可靠的感覺(jué)，所以就選用了結(jié)構(gòu)對(duì)稱美的“安”字作為首字，進(jìn)而引出“安全施工”的理念，更后，考慮到必須同時(shí)在名稱中表達(dá)除企業(yè)屬性特點(diǎn)以外提升企業(yè)形象的東西，那就是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，于是聲調(diào)上揚(yáng)作為名稱重音的“德”字就成為名稱的尾字。
第2篇 車型命名與4s店命名的差異
其實(shí)這兩者有著明顯的差異，我們所說(shuō)的汽車后市場(chǎng)是對(duì)圍繞汽車使用過(guò)程中所有的服務(wù)的統(tǒng)稱，涉及到整車銷售、養(yǎng)護(hù)、保險(xiǎn)、二手車交易租賃、維修及配件、汽車金融、汽車改裝等諸多環(huán)節(jié)，我們常見(jiàn)的汽車4s店即是汽車后市場(chǎng)服務(wù)領(lǐng)域的一種形式。
從命名規(guī)律而言，這兩者之間存在明顯的差異。車型命名是更常見(jiàn)的服務(wù)類型之一，這種項(xiàng)目針對(duì)的都是某個(gè)廠家的具體車型進(jìn)行命名策劃創(chuàng)意，有本土制造商，也有合資品牌或國(guó)外品牌本土化，此類命名的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，比如突出產(chǎn)品的性能、優(yōu)勢(shì)等，側(cè)重具象特征。而汽車服務(wù)行業(yè)的命名更傾向于涵蓋性。
舉例而言，車型命名中，無(wú)論是“邁騰”“途安““悅動(dòng)”，還是“啟辰“”朗逸“，其名稱所傳達(dá)的意象都與”駕駛“”運(yùn)動(dòng)“”速度“”力量“”出發(fā)“等概念有關(guān)，所呈現(xiàn)出含義比較完整和具體化，這是因?yàn)槠囍圃鞓I(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群的訴求是簡(jiǎn)單而清晰的，比如駕駛感受、身份地位、生活理念、情感愉悅，這些都是人們購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力中更直接的因素，因此在命名時(shí)就要更多的站在消費(fèi)的角度，依據(jù)他們的訴求、利益來(lái)制定策略。而與此截然不同的是，4s店涉及諸多領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，所面對(duì)的服務(wù)需求更加多樣和復(fù)雜，因而就不可只針對(duì)某一項(xiàng)來(lái)強(qiáng)調(diào)，否則就可能就會(huì)造成局限與狹隘，而是要統(tǒng)合考慮，綜合對(duì)整個(gè)流程行業(yè)做出抽象的概括，例如命名實(shí)驗(yàn)室為德國(guó)ac schnitzer高性能寶馬汽車中國(guó)大陸地區(qū)總經(jīng)銷商的中文命名——“嘉泰翼寶”。在啟動(dòng)該項(xiàng)目前，實(shí)驗(yàn)室對(duì)德國(guó)ac schnitzer寶馬汽車股份有限公司的品牌文化做了全面系統(tǒng)的研究，以寶馬汽車集“尊貴、典雅、樂(lè)趣”于一身的品牌個(gè)性塑造作為核心突破點(diǎn)完成了命名工作。
“嘉泰翼寶”一名寶在語(yǔ)義上顯得并不明確，沒(méi)有針對(duì)某一具體的意象，用字之間也不存在緊密的關(guān)聯(lián)，顯得抽象，而正是由于這種涵義邊界的模糊，才造成了更加深邃開(kāi)闊的內(nèi)在縱深空間，從而大大拓寬了名稱的容納性和延展性。“嘉泰翼寶”并非以表明某項(xiàng)具體的意義為目的，而是意在傳達(dá)一種感覺(jué)與空間性。這種格局足以承載整個(gè)服務(wù)系統(tǒng)與理念文化。
第3篇 帶有旺財(cái)?shù)淖值墓久? 名字取好了生意差不了
公司最佳取名用字解析
盛：寓意公司生意非常旺盛，這是一個(gè)明顯帶有興旺、興盛含義的單字，包含字根“成”，寓意公司發(fā)展順利，能夠成功在自己所處行業(yè)立足，并名聲響亮、賺得盆滿缽滿。
威：能夠展現(xiàn)出公司的威風(fēng)霸氣，這是一個(gè)比較大氣、有氣勢(shì)的單字，包含字根“戌”，出自成語(yǔ)“威風(fēng)凜凜”，比喻公司的聲勢(shì)或者氣派可以起到震懾對(duì)手的作用，從而為自身發(fā)展帶來(lái)好運(yùn)。
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【盛翔】
盛字有很明顯的興旺、招財(cái)?shù)暮x，用作公司名字有繁榮興盛、發(fā)展順利的美好寓意，寓意公司盛大之言。翔的本義是飛翔的意思，預(yù)示公司能夠大展宏圖，一飛沖天之義，非常的吉利。
【萬(wàn)事鑫】
鑫之字，觀其形，三“金”鼎立也，既顯得十分的大氣穩(wěn)重，又有著很好的旺財(cái)含義。且結(jié)合取名為萬(wàn)事鑫，其音似萬(wàn)事興，寓意公司做什么事情都很順利，吉祥又具有內(nèi)涵。
【吉星照】
吉星照這個(gè)公司名字取自于成語(yǔ)“吉星高照”，用來(lái)給公司起名，是具有吉祥的含義的，同時(shí)還讓人覺(jué)得很和諧自然，有成語(yǔ)的朗朗上口之言，便于公司的傳播，有利于公司的發(fā)展。
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浩輝、瑞邦福、明思真
如茂、升巨滿、多美仕
正光、金同浩、奧躍旭
方蘆、裕利聚、萬(wàn)格維
富麥、匯拓迪、貝斯特
諾銳、多寶華、昌益廣
博成、諾祥多、瑞懷浩
希赫、宏康西、衛(wèi)泰貝
東力、暢妙禾、運(yùn)星美
火圣、信藍(lán)光、在路上
