- 目錄
第1篇 如何讓公司的名字與眾不同？
起名字的目的在于區(qū)別。起名者要敢于突破同類商號或產(chǎn)品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給產(chǎn)品取名。如果給公司起名時(shí)，名字雷同或過于相似，就會失去意義，有時(shí)甚至?xí)砺闊?/p>
在我國，不同的產(chǎn)品使用相同的名字，或企業(yè)名稱中字號相同或相似的情況相當(dāng)普遍。在商標(biāo)取名中集中表現(xiàn)在選用名勝古跡、動(dòng)物名稱上，如以“長城”為商標(biāo)的產(chǎn)品至少有長城電腦、長城電扇、長城葡萄酒、長城風(fēng)雨衣等，以“熊貓”為商標(biāo)的產(chǎn)品有熊貓收音機(jī)、熊貓電視、熊貓童裝等。
這種重名現(xiàn)象雖然是允許的，但在宣傳上由于缺乏新鮮感，而不容易引起人們的注意。當(dāng)人們接觸到這個(gè)商標(biāo)名稱時(shí)，搞不清它所代表的是什么，當(dāng)然也就會影響到商標(biāo)形象的確立，另外，采用這種廣為選用的名詞作商標(biāo)，在國內(nèi)可能沒有什么問題，但到國外注冊時(shí)卻經(jīng)常會因?yàn)榕c人家撞車而遭到拒絕。不少企業(yè)在給商標(biāo)取名時(shí)，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到商標(biāo)的宣傳效果。
以化妝品、營養(yǎng)液為例，許多廠家慣于以這個(gè)“寶”那個(gè)“霜”來為商標(biāo)取名。這些產(chǎn)品種類一多，差別又不大，名稱也一個(gè)模式，其中的某一具體產(chǎn)品就很難給人留下獨(dú)特的印象。在這種情況下，突破常規(guī)取名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營養(yǎng)液在這方面就做得非常成功。
他們突破了人們的一般習(xí)慣，以兒童歌曲中的“哇哈哈”稍加改動(dòng)而來的“娃哈哈”的意思，與產(chǎn)品的功能十分貼切。產(chǎn)品能成為，可以說也是與這個(gè)富有個(gè)性的商標(biāo)名字分不開的。與此有異曲同工之妙的還有“太太”口服液。
為了與眾不同、標(biāo)新立異避開同業(yè)人士在商標(biāo)名稱上的無謂糾纏，不少商家索性在取名時(shí)，大膽走向花招、怪異或風(fēng)趣幽默的路線，指望通過這類取名來從激烈的市場競爭中脫穎而出。
如提到泡沫紅茶的經(jīng)營，它的來勢可真兇!它直逼傳統(tǒng)茶藝館，又威脅到一般個(gè)別啡館的生存。由于泡沫紅茶鎖定的消費(fèi)層次悉以年輕人為主。因此名稱不外“春秋茶室”、“午后紅茶”、“小茶妹”等，或賣氣氛或賣商品機(jī)能為主。
商店取名要能符合消費(fèi)者的興趣，吸引消費(fèi)欲望，如“一品鮮”、“大三元”、“狗不理”之類商店名，都使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心，于是會主動(dòng)地走上門來。在一所大學(xué)附近，一家泡沫紅茶取了個(gè)“搞不清楚”的店名，頗為大膽。還有公司給自己的香水取名為“毒藥”，有公司給自己生產(chǎn)的煙取名為“死亡”，但結(jié)果銷路居然奇好。
第2篇 如何讓你的品牌“一名驚人”
企業(yè)資產(chǎn)的增值更重要的是無形資產(chǎn)的增值，一個(gè)品牌的資產(chǎn)，更終歸于品牌名；消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)識，更終歸于品牌名；品牌所建立的強(qiáng)大心智勢能，更終同樣歸于品牌名。對于消費(fèi)者而言，品牌名代表的就是品牌的一切。對于投資人來說，品牌名也是一切，因?yàn)樗碇袠I(yè)的歸屬和認(rèn)知，對于大眾來說，“可口可樂”是可樂的代名詞，“蘋果”是高端手機(jī)的代名詞。
1927年可口可樂進(jìn)軍中國市場，可銷量極其不理想，原因是什么呢？他當(dāng)初名稱為“蝌蝌啃蠟”，不說當(dāng)年，今天的你聽到這個(gè)名字的時(shí)候會有怎么樣的聯(lián)想呢？黏糊糊蠕動(dòng)的蝌蚪，未同嚼蠟，當(dāng)大腦中有這樣聯(lián)想的時(shí)候，對于這種飲料要如何下咽呢？當(dāng)時(shí)碳酸飲料并不流行，加上可樂的怪味，所以銷量可見一斑。無可奈何，企業(yè)不得不貼出了懸賞征集譯名的廣告，由此，“可口可樂”的名字就此橫空出世。至今，可口可樂仍是龍頭上更好的譯名之一，目前，每天有17億人次的消費(fèi)者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)品，大約每秒鐘售出19,400瓶飲料。其在中國消費(fèi)者中建立起了無可取代的心智勢能。
如何做到一“名”驚人是所有企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者必須考慮的，必須放到戰(zhàn)略層面來考慮的事情。那么，具體如何做？
借設(shè)計(jì)勢能，占據(jù)公共資源搶背書。
品牌要做到讓人熟知，尤其是初創(chuàng)品牌，沒有什么比讓消費(fèi)者快速準(zhǔn)確地了解你是什么，能干什么更為重要的事了。
如何做到快速了解，掃除障礙的認(rèn)知？借勢于設(shè)計(jì)能幫你起到事半功倍的效果。例如蘋果。蘋果，想效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新的精神，1976年，由羅•韋恩（ron wayne）用鋼筆畫的一幅牛頓在蘋果樹下進(jìn)行思考的圖形，便成了apple i的logo，但是這個(gè)logo圖形復(fù)雜并且不容易被記憶，所以很快被蘋果所拋棄。
鑒于需要一個(gè)更好的商標(biāo)來配合apple ii的發(fā)行使用，1976年喬布斯決定重新指定regis mckenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)rob ja v設(shè)計(jì)一個(gè)更好的商標(biāo)。經(jīng)過深思，ja v開始制作了一個(gè)蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，“我想簡化蘋果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口（taking a bite）——a byte（一個(gè)字節(jié)），對吧，以防蘋果看起來像一個(gè)西紅柿，”ja v解釋到。然后，javov增加了六條彩色的、水平色條，這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標(biāo)。
1998年，在新產(chǎn)品 imac、g4 cube上應(yīng)用了全新的半透明塑膠質(zhì)感的新標(biāo)志，標(biāo)志顯得更為立體，時(shí)尚。此次發(fā)布新產(chǎn)品都采用透明材質(zhì)的外殼，新標(biāo)志跟能配合新產(chǎn)品的質(zhì)感，因此采用了黑色標(biāo)志也幾乎同時(shí)出現(xiàn)，大部分是出現(xiàn)在包裝、商品或需要反白的對比色上，為了配合產(chǎn)品的宣傳。蘋果的單色標(biāo)志至今仍然被廣泛應(yīng)用，也是更能體現(xiàn)steve jobs對蘋果的品牌定位的標(biāo)志。
2001年，蘋果標(biāo)志變?yōu)橥该鞯模饕康氖菫榱伺浜媳煌瞥鍪袌龅膍ac os x系統(tǒng)而改變的。這次蘋果的品牌核心價(jià)值從電腦轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X系統(tǒng)，蘋果標(biāo)志也跟隨了系統(tǒng)的界面風(fēng)格變化，采用透明質(zhì)感。
2007年再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色。蘋果推出iphone手機(jī)時(shí)，也正式地將公司名從蘋果電腦公司改為蘋果公司。蘋果標(biāo)志采用玻璃質(zhì)感的標(biāo)志，為了配合iphone 創(chuàng)新地引入了multi-touch觸摸屏幕技術(shù)，此設(shè)計(jì)帶來了一種全新的用戶體驗(yàn)。
2023年變更為具有扁平化風(fēng)格的無凹凸感純黑色logo，并沿用至今。
蘋果公司將命名與設(shè)計(jì)的結(jié)合，至今龍頭高端智能手機(jī)市場。
命名不是單獨(dú)存在的，它需要與產(chǎn)品，與設(shè)計(jì)相互配合才能發(fā)揮出期待的功效。
紅牛功能飲料源于泰國，至今已有40年之行銷歷史，憑著的品質(zhì)和功能，產(chǎn)品行銷140個(gè)國家和地區(qū)，憑借著強(qiáng)勁的實(shí)力和信譽(yù)，“紅牛”創(chuàng)造了非凡的業(yè)績，功能飲料銷售規(guī)模位居龍頭前列。
其商標(biāo)和命名一樣深入人心。
紅牛定位為功能性飲料，取名紅牛，消費(fèi)者很直觀的聯(lián)想到“紅色的牛”，牛在消費(fèi)者眼里是力量的象征，紅色，代表激情，活力，奮進(jìn)，“紅牛”的名稱清晰地給人留下激情、力量的印象，其商標(biāo)主體為兩只犄角相頂作勢斗爭的紅牛，是一種力量的象征，讓人看到的那一剎那燃起心中的激情，其功能性飲料的定位自然深入人心。
中國紅牛公司在全國各地建立了30多個(gè)分公司、代表處和80多個(gè)辦事處。秉承國際化的經(jīng)營理念和管理模式，重在培養(yǎng)消費(fèi)觀念，以'功能飲料市場先入者'的地位和優(yōu)勢，紅牛飲料快速進(jìn)入市場、逐步發(fā)展成為一個(gè)積極進(jìn)取、誠信開拓的飲料集團(tuán)公司。
取得今天的成就與其經(jīng)典的命名、精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)密不可分。
提到“巴依爾”你會想到什么？你會相信它是一輛高端轎車嗎？估計(jì)很多人不會相信。但如果說是草原上奔馳的駿馬，估計(jì)你會深信不疑，因?yàn)樘焐哂袧庥舻膬?nèi)蒙古風(fēng)情和色彩。當(dāng)年bavarian motor works（寶馬）就遇見這樣的困惑。更初來到中國，寶馬選擇音譯名稱“巴依爾”作為品牌名，對絕大多數(shù)中國消費(fèi)者而言，“巴依爾”一詞幾乎是陌生且不具備任何意義的；對于部分地區(qū)的中國人而言，“巴依爾”則更是具備了濃濃的內(nèi)蒙古大草原氣息。
在名稱極度制約品牌發(fā)展的情況下，寶馬公司于1992年更名“寶馬”，迎合中國消費(fèi)者對于速度的認(rèn)知——汗血寶馬一日千里，更終獲得了中國消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，他的標(biāo)志主要是由黑、白、藍(lán)三種顏色來設(shè)計(jì)、搭配的。黑色代表穩(wěn)重、神秘，可靠，而白色則代表著白云。藍(lán)色則是藍(lán)天。而bmw則是“bayerische motoren werhe ag”的縮寫。因?yàn)橹八麄兪侵圃祜w機(jī)的。所以用天空的顏色來代表著他們公司悠久的歷史，讓人們更加信賴他們。在銷售額大幅提升的同時(shí)，也讓“寶馬”的名稱和標(biāo)識日漸深入人心，更終建立了極為強(qiáng)大的品牌心智勢能。
名字就是敲門磚，如果沒有相得益彰的標(biāo)識，品牌之路注定崎嶇。如何短時(shí)間快速地讓市場知道我們，對于任何企業(yè)和產(chǎn)品來說都是具有戰(zhàn)略意義的事情。做品牌一“名”驚人不是做不到，而是你的策略和方法沒有運(yùn)用得當(dāng)。將命名與設(shè)計(jì)結(jié)合，從視覺和聽覺上包裝品牌，有利于加快品牌傳播的速度，提升價(jià)值。
第3篇 如何讓您的公司名稱脫穎而出？
1、起名立意要新穎：公司文化是鮮活靈動(dòng)的，更是與時(shí)俱進(jìn)的，公司文化的核心動(dòng)力就是公司名稱，不能小覷，好的公司名稱才能青春永駐、屹立不倒，并且財(cái)源滾滾，這樣才能稱得上是公司文化，相反的可想而知。
2、體現(xiàn)運(yùn)營的特色：每個(gè)公司都有自己的特色，根據(jù)公司自身情況而定，但公司名字必須要體現(xiàn)本公司的價(jià)值，從字義上來講就是公司的名字要顯現(xiàn)出這個(gè)公司是做的什么的，存在的意義是什么。
3、講究音形意統(tǒng)一結(jié)合：不能使用孤寡生僻的字，不利于公司名聲的傳播，公司名字要讀起來朗朗上口，易于理解和書寫，讓客戶看到的第一眼就有好奇心和那股沖動(dòng)，同時(shí)還要考慮名字在名片和官網(wǎng)上鎖呈現(xiàn)出來的效果是否合適得體
第4篇 如何讓您的公司名稱在眾多公司里凸顯？
1、口語親和化
目前口語化命名是品牌創(chuàng)始人考慮比較多的命名方式。拉近與消費(fèi)者的距離，是口語化命名的優(yōu)勢，以“滴滴打車”為例，口語化的命名使人隨時(shí)可以脫口而出。透過名字又可以直接感受到服務(wù)，這種不含蓄的命名方式在解決品牌傳播成本的同時(shí)，又能做到獨(dú)樹一幟，在行業(yè)內(nèi)具有極高辨識度，搶盡先機(jī)。
2、音譯國際化
不管是國內(nèi)還是國外品牌，品牌國際化都是終極目標(biāo)。曾經(jīng)，我們一貫是以音譯的方式，這種音譯過來的名稱基本上沒有確鑿意義。
3、符號組合化
